Cliente:
Mazzei
País:
Paraguay
Tarea:
Diseño de packaging y marcas
El sabor de lo casero
Mazzei, marca paraguaya trabajó con Imaginity, una agencia global en el diseño de packaging de su nueva línea de una nueva línea de galletas con chips de chocolate y posicionamiento casero. Se decidió aumentar el tamaño de la marca para resaltarla, sacándola del módulo azul actual y logrando así una mayor jerarquía. Se utiliza una submarca con tipografías desenfadadas y cercanas, así como un toque de color de forma desenfadada y, al mismo tiempo, con un estilo «casero» que diferencia estas galletas del resto de las galletas con trocitos de chocolate de Mazzei.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
El desafío
Mazzei quería lanzar una nueva línea de galletas con trocitos de chocolate de estilo casero en el sector del packaging de alimentos, que tuviera que destacar dentro de su portfolio actual. El principal reto era diferenciar esta oferta «artesanal» de su gama habitual de galletas y, al mismo tiempo, potenciar la presencia de la marca principal. El objetivo era romper con las limitaciones de diseño anteriores para conseguir una posición más destacada y de mayor calidad en las góndolas de las tiendas.
La solución
Nuestro proceso comienza con el brief y continúa con bocetos y diseño a mano, lo que nos permite explorar múltiples direcciones conceptuales y seleccionar aquellas que mejor resuelven el proyecto.
Diseñamos el packaging centrándonos en la jerarquía y personalidad de la marca. Al sacar el logotipo de Mazzei de su módulo azul tradicional, aumentamos significativamente su tamaño e impacto, otorgando a la marca la autoridad que merece. Para destacar el carácter "casero" del producto, implementamos un cambio visual estratégico: Introdujimos una submarca con una tipografía relajada y amigable para evocar una sensación de calidez y artesanía. Se integró un toque informal y "casero" como sello visual de calidad, diferenciando claramente estas galletas del resto de la línea de galletas con chips de chocolate de Mazzei. La identidad visual general equilibra la fiabilidad de una gran marca con el atractivo cercano de un producto casero.
Los resultados
Un nuevo diseño que saca todo el poder al packaging como potente motor de ventas. El nuevo diseño logra crear un storytelling sólido y una jerarquía visual clara que da prioridad al reconocimiento de la marca sin perder el carácter único del producto. Al liberar el logotipo de su envase anterior, Mazzei ahora llama mucho más la atención en las góndolas. La combinación de una tipografía acogedora y elementos de diseño desenfadados ha creado una personalidad distintiva para la línea, lo que facilita a los consumidores identificar de un vistazo la experiencia «casera». El resultado es un sistema de packaging sofisticado pero accesible que refuerza la presencia de Mazzei en las tiendas dentro de la categoría de snacks premium.
