Cliente:
Kotex
País:
Tarea:
Kotex Evolution Naming, Branding, Diseño de packaging, Diseño de producto
Reinventando el branding de cuidado femenino a través de un packaging y diseño de producto atrevidos
Imaginity agencia de diseño global colaboró con Kotex Latam para redefinir su identidad de marca y diseño de packaging para el categoría de higiene femenina en Latinoamérica. El objetivo era crear una imagen más atrevida y moderna que conectara con las mujeres de hoy en día: seguras de sí mismas, auténticas y libres de los estereotipos tradicionales.
El desafío
Kotex se propuso reinventar su imagen en esta categoría de diseño de packaging, alejándose de las representaciones convencionales de la feminidad que habían marcado la categoría durante décadas. La marca identidad visual necesitaba una nueva imagen que resultara contemporánea, empoderadora y más en sintonía con la mentalidad de las mujeres de hoy en día.
La solución
Imaginity reimaginó la feminidad desde una perspectiva fresca y moderna con un nuevo storytelling. El negro se convirtió en el color distintivo de la marca: fuerte, elegante y diferenciador, contrastado con acentos brillantes y saturados que aportaban energía y vitalidad. El nuevo lenguaje visual era limpio, dinámico y vanguardista, capturando la confianza y la individualidad de la nueva mujer Kotex.
Aprovecha el poder del packaging para comunicar la marca y sus valores, y su evolución junto a los consumidores.
Los resultados
El nuevo diseño marcó un cambio radical en la categoría, ofreciendo un aspecto audaz y disruptivo que destacaba de inmediato en la góndola en el punto de venta. La marca logró una conexión emocional más fuerte con los consumidores y posicionó a Kotex Evolution como un símbolo de empoderamiento, modernidad y auténtica autoexpresión.
Una nueva marca
fue el primer paso en el proyecto. Trabajamos en el logotipo de Kotex para crear la sub-marca evolución. Una marca lujosa y premium que comunica la feminidad y el rendimiento de esta nueva línea.
Femenino, premium e innovador
Creamos el nombre de la sub-marca Evolution y diseñamos su logotipo: una sub-marca que transmite rendimiento y calidad, a la vez que se alinea visualmente con el nuevo estilo moderno de la marca.
Una nueva línea premium, elevada a través del diseño
El negro toma la delantera, convirtiéndose en el color definitorio de la línea: un símbolo de sofisticación, confianza y atractivo premium dentro de la categoría de cuidado femenino.
Functionality with style
Un diseño que combina el rendimiento y la fiabilidad del producto con un aspecto audaz y elegante, equilibrando a la perfección la función y la moda.
