
Cliente:
Guinness
País:
Argentina
Tarea:
Diseño de packaging
Guinness: Estrategia global de adaptación de marca y packaging
Cuando Guinness, la cerveza negra irlandesa más legendaria del mundo, expandió su presencia al mercado argentino, Imaginity fue la empresa elegida para liderar la adaptación de la identidad visual y el diseño de packaging de su icónico 6-pack de latas. Nuestro reto consistió en mantener los rigurosos estándares de la arquitectura de marca global de Guinness, al tiempo que asegurábamos que el producto lograra el máximo impacto en las góndolas dentro del competitivo panorama regional de cervezas artesanales y premium.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing

Aspectos visuales destacados
- Preservación de la marca icónica: Una aplicación precisa del símbolo del arpa y la tipografía, que garantiza una alineación del 100 % con la herencia global de Guinness.
- Diseño optimizado para 6-Packs: Diseño gráfico adaptado a las limitaciones locales, manteniendo la máxima visibilidad y el reconocimiento de la marca en formatos de packs múltiples.
- Optimización de la jerarquía de información: Un diseño limpio y estratégico que equilibra el prestigio internacional con las necesidades de los consumidores locales y los datos legales y técnicos.
- Precisión en la fabricación de productos de gran consumo: Planos técnicos y gestión de la preimpresión para garantizar la uniformidad del color y la calidad en líneas de producción de alto volumen.

1. El desafío de la marca: Localizar un ícono global
El objetivo principal era lanzar la cerveza Guinness "Original Extra Stout" en lata de 473 ml para el mercado argentino. El reto radicaba en la coherencia de la marca: cada elemento debía reflejar la historia centenaria de la cervecera dublinesa, a la vez que se ajustaba a la normativa local. Como socio estratégico, debíamos garantizar que la imagen y la sensación conservaran un inconfundible estilo irlandés, pero que a la vez resultaran contemporáneas y accesibles para el creciente segmento de consumidores de cerveza premium en Sudamérica.

2. Nuestro proceso de diseño: estándares globales y adaptación estratégica
Con orígenes que se remontan a 1759, Guinness Extra Stout es considerada la receta original por excelencia. Siguiendo las rigurosas directrices internacionales de la marca, lideramos el diseño local de la clásica Extra Stout "The Original" en formato de lata, seguido de la adaptación estratégica para la presentación en pack de seis unidades.

3. El resultado: Una entrada al mercado de alto impacto
Gracias a nuestra dilatada experiencia en adaptaciones de marcas globales, implementamos con éxito la identidad visual de Guinness Extra Stout en Argentina. El resultado es una entrada impecable al mercado que conserva la esencia de St. James’s Gate, a la vez que asegura una presencia sólida y auténtica en un nuevo territorio, reforzando así su posición como la cerveza stout líder a nivel mundial.
Este proyecto de packaging de cerveza para Guinness pone de manifiesto la capacidad de Imaginity para adaptarse a los estándares internacionales de las marcas con precisión local. Gracias a nuestra experiencia en branding de bebidas y packaging estratégicos, logramos adaptar con éxito un ícono global al mercado local, asegurando que su identidad legendaria resuene de forma auténtica en el panorama minorista argentino.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en marcas de cerveza y bebidas. Ayudamos a las empresas a adaptar identidades globales icónicas a los mercados locales, garantizando coherencia, autenticidad y un fuerte impacto en el lineal, a la vez que mantenemos la herencia y el prestigio de marcas de renombre mundial.




