Cliente:
Dos Pinos
País:
LATAM
Tarea:
Identidad de marca, diseño de packaging
Creación de una submarca premium que aúna la tradición láctea, el placer y la nutrición funcional
Para Dos Pinos, una marca líder de productos lácteos en Latinoamérica, Imaginity desarrolló el cambio de imagen y el diseño de packaging de su línea de yogur griego. El proyecto consolidó una propuesta de valor diferenciada dentro de la categoría de productos lácteos, combinando la confianza que transmite el legado de una marca consolidada con la estética moderna y saludable que buscan los consumidores actuales, cada vez más preocupados por su salud.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Identidad de submarca de estilo griego: Creación de una arquitectura de marca específica que incluye una submarca de inspiración helénica que contrasta con el portfolio principal, lo que le da a la línea autonomía y una presencia destacada en las góndolas.
- Estética cremosa y refinada: se mantienen los icónicos códigos visuales cremosos de Dos Pinos para garantizar el reconocimiento inmediato de la marca, al tiempo que se suavizan los degradados del fondo para transmitir una sensación de rico placer.
- Fotografía de fruta que despierta el apetito: imágenes de gran impacto en las que se muestran frutas frescas e ingredientes clave para crear un fuerte atractivo gastronómico sobre un fondo de yogur blanco cremoso.
- Destacada afirmación funcional «Doble proteína»: posicionamiento estratégico de la ventaja «Doble proteína» como un claro indicador de bienestar y nutrición funcional, dirigido directamente al segmento de la salud y el bienestar.
- Sistema visual coherente: un sistema tipográfico y de colores estructurado, diseñado para permitir ampliaciones fluidas de la línea de productos en futuras variantes de sabores.
El desafío
El mercado del yogur sigue evolucionando hacia opciones funcionales y ricas en proteínas. El principal reto para Dos Pinos era lanzar una línea de yogur griego que se percibiera como una oferta premium diferenciada, en lugar de como una simple ampliación de sabores. El diseño de packaging tenía que transmitir dos características esenciales a la vez: el placer de una textura cremosa con un sabor intenso y el valor nutricional del doble de proteínas, todo ello bajo una identidad inspirada en Grecia que destacara en los entornos minoristas tan competitivos de toda Latinoamérica.
Nuestro proceso de diseño
Partiendo del pliego de condiciones de diseño estratégico, Imaginity llevó a cabo un proceso de diseño en varias fases:
- Arquitectura de la submarca: Hemos creado una identidad visual sencilla, con motivos y tipografía de inspiración helénica, para que la submarca destaque dentro del portfolio de Dos Pinos.
- Presentación visual y contraste de sabores: Hemos creado un diseño gráfico en el que las texturas suaves y cremosas resaltan los elementos de fruta fresca, lo que potencia al máximo el atractivo para el apetito en el punto de venta.
- Jerarquía funcional y preimpresión: Organizamos la jerarquía de comunicación para destacar el eslogan «Double Protein» y terminamos con unas directrices precisas para el proceso de preimpresión, con el fin de garantizar unos colores vivos en todos los formatos de envase.
El resultado
El nuevo diseño de packaging ha potenciado la presencia de Dos Pinos en el segmento de los productos lácteos funcionales, creando una submarca reconocible que combina el placer de un sabor intenso con el valor nutricional. El resultado es una línea de productos que destaca, llama la atención en las góndolas y conecta con los consumidores que se preocupan por su salud.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en productos de consumo envasados (CPG), que colabora con líderes del mercado en los sectores lácteo, de bebidas y de consumo masivo (FMCG) en Latinoamérica y en los mercados internacionales. Combinando estrategia de marca, identidad visual a medida, una arquitectura de marca rigurosa y experiencia en preimpresión, nuestra agencia crea storytelling visual en todo nuestro portfolio de clientes para optimizar el rendimiento del marketing en tienda e impulsar el crecimiento comercial.
