Cliente:
Laboratorio Luar. Covadenil
País:
Argentina
Tarea:
Branding, Diseño de packaging
Covadenil: Rediseño Estratégico de Marca y Arquitectura de Packaging
Imaginity se asoció con Covadenil, en Argentina, para dirigir un rediseño integral de branding y packaging destinado a unificar la arquitectura de línea de productos y aumentar su autoridad en el mercado. El objetivo principal era hacer la transición de la marca hacia una identidad visual más cohesiva que resuene con los consumidores modernos, garantizando al mismo tiempo un reconocimiento inmediato en el lineal. Al clarificar la jerarquía de información e introducir señales visuales de alto impacto, transformamos el diseño de packaging en una poderosa herramienta de comunicación para la competitiva categoría de farmacia, salud y bienestar.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Cohesión de Marca Optimizada: Un sistema de diseño unificado en toda la línea para fortalecer la arquitectura de marca y establecer una presencia profesional y confiable.
- Integración Funcional de Silueta: La incorporación estratégica de una silueta humana para proporcionar una explicación rápida y no verbal de los beneficios del producto y su enfoque anatómico.
- Identificación de Categoría Mejorada: Tipografía rediseñada para hacer de "Colágeno" el punto focal, garantizando que el producto se identifique al instante dentro del pasillo de suplementos en tienda.
- Jerarquía de Información Mejorada: Un diseño más limpio y directo que permite a los consumidores comprender rápidamente los beneficios clave y la funcionalidad del producto.
- Actualización Estética Contemporánea: Un lenguaje visual modernizado diseñado para aumentar la relevancia en el lineal y atraer a un público más amplio y consciente de la salud.
1. El Desafío: Aumentar la Relevancia de Categoría
El objetivo principal del proyecto Covadenil era resolver la falta de consistencia en su gama de productos y crear un storytelling más sólido. En el saturado mercado de suplementos, una imagen de marca fragmentada puede generar confusión en el consumidor. El desafío era crear un sistema de diseño reconocible que no solo se viera premium, sino que también comunicara claramente las ventajas específicas del colágeno. Necesitábamos cerrar la brecha entre la eficacia médica y la estética amigable para el consumidor para impulsar tanto la confianza como la prueba.
2. El Proceso: Claridad Visual y Enfoque Anatómico
Nuestro equipo desarrolló un enfoque de diseño "Comunicación Primero" aprovechando el poder del packaging como comunicador. Identificamos que la información más importante para el consumidor era el tipo de producto y su área de acción. Para abordar esto, elevamos la prominencia de la palabra "Colágeno" para garantizar el liderazgo de categoría. Además, integramos una silueta estilizada como activo central de marca. Este elemento gráfico actúa como una abreviatura visual instantánea, explicando la funcionalidad del producto y sus beneficios para la salud sin necesidad de texto denso, haciendo que la marca sea más accesible e intuitiva.
3. Los Resultados: Una Presencia de Alto Impacto en el Mercado del Bienestar
El resultado es una arquitectura de marca unificada que destaca por su claridad y sofisticación. Al alinear el branding en todos los puntos de contacto (digital y físico), Covadenil ahora disfruta de una presencia más profesional y relevante en el lineal. Este rediseño ha transformado efectivamente la línea de productos en una familia cohesiva de suplementos, facilitando a los consumidores navegar por la marca y a los minoristas comercializar la colección. El proyecto demuestra que la simplificación visual estratégica es clave para triunfar en los sectores altamente competitivos de farmacia y suplementos.
Imaginity es una agencia de branding y diseño de packaging especializada en productos farmacéuticos, OTC y de salud. Diseñamos sistemas de packaging que mejoran la jerarquía de información, generan confianza y comunican la eficacia con claridad, ayudando a las marcas a destacar en entornos de farmacia altamente regulados y competitivos.
