Cliente:
Laboratorios Casasco
País:
Argentina
Tarea:
Branding y Diseño de Packaging
Factor AE: Evolución visual en el packaging de cosmética de venta libre
Cuando Laboratorios Casasco buscó lanzar "Factor AE," una nueva línea del cuidado de la piel de venta libre (OTC) inspirada en su prestigiosa tradición farmacéutica, recurrió a Imaginity para desarrollar una estrategia de packaging distintiva. Nuestra tarea consistió en crear una identidad visual fresca, para su gama de cremas y emusiones de Avena y Aloe Vera. Al combinar la confianza médica con la elegancia cosmética, desarrollamos una solución de diseño de alto impacto que equilibra la coherencia de la marca con una estética moderna y natural adaptada al competitivo mercado del cuidado de la piel.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Transformación positiva del logo: Un tratamiento de logotipo refinado y "positivo" diseñado para reducir el peso visual y proyectar una personalidad más fresca y accesible.
- Codificación cromática estratégica: Paletas de colores vibrantes, basadas en los ingredientes, que diferencian claramente las variedades de Avena y Aloe Vera para una navegación intuitiva por parte del consumidor.
- Detalles metálicos de primera calidad: Sofisticados detalles plateados incorporados para realzar el valor percibido de la marca y comunicar un posicionamiento de alta calidad y prestigio.
- Fondo visual unificado: Una zona de marca coherente y destacada, diseñada para adaptarse con fluidez a diversos formatos de producto y tamaños de packaging.
- Gráficos minimalistas modernos: Elementos de diseño limpios y elegantes que comunican eficazmente la frescura y la pureza natural de los ingredientes principales.
El desafío de la marca: diferenciación estratégica de la categoría
El objetivo principal era lanzar la línea cosmética Factor AE, diferenciándola claramente del portfolio de productos de venta con receta de Casasco. El reto consistía en mantener el prestigio de la marca "Factor AE" y su fiabilidad médica, al tiempo que se adaptaba la imagen visual a la categoría de "Cuidado natural/diario". Tuvimos que crear un diseño más ligero y dinámico, que garantizara que la nueva línea de venta libre (OTC) pudiera competir eficazmente en los estantes de las tiendas sin perder el respaldo profesional de sus orígenes farmacéuticos.
Nuestro proceso de diseño: Evolución de la marca y estrategia visual
Comenzando con un análisis exhaustivo de la identidad existente de la marca, nos enfocamos en la transición de "Rx" a "OTC". Nuestro equipo trabajó estratégicamente en una revisión positiva del logo para lograr una imagen renovada. Luego, desarrollamos un sistema gráfico integral centrado en un área visual específica que sirve como elemento central de la marca. Esta fase incluyó pruebas de saturación de color y jerarquía tipográfica para asegurar que el packaging comunicara hidratación y cuidado natural de un vistazo, dando como resultado una identidad coherente que se percibe como innovadora y confiable.
El resultado: una conexión emocional más sólida y una mayor presencia en el mercado
El proyecto resultó en una entrada exitosa al mercado que diferencia claramente la línea cosmética Factor AE del resto de la oferta farmacéutica. El nuevo packaging logró un gran impacto en los estantes y fortaleció la conexión emocional de la marca con los consumidores que buscan cuidado de la piel de calidad profesional. Al ofrecer un diseño claro, moderno y estratégico, Imaginity aseguró que Factor AE no solo destaque en el punto de venta, sino que también consolide su posición como líder premium en el mercado dermocosmético argentino.
Este proyecto de diseño de packaging para Factor AE demuestra la capacidad de Imaginity para desenvolverse en la intersección entre salud y belleza. En consonancia con nuestro trabajo en branding estratégico e identidad visual, hemos creado un sistema de diseño que actúa como un poderoso vehículo para el crecimiento de la marca, asegurando una transición fluida y exitosa a una nueva categoría de consumo.
