Cliente:
Bagó — Anaflex
País:
Argentina
Tarea:Diseño del envase de «
»,imagen de marca de «
»
Diseño de packaging de Bagó Anaflex: un sistema unificado para una gama ampliada de productos para aliviar el dolor
Anaflex es una de las marcas de analgésicos sin receta más conocidas de Argentina. Cuando Bagó amplió su portfolio con dos productos de paracetamol y una versión mejorada de Anaflex Plus, la marca necesitaba un sistema de packaging que permitiera agrupar tres formulaciones distintas bajo una misma identidad reconocible.
La gama resultante incluye Anaflex Paracetamol 500 mg, Anaflex Forte Paracetamol 650 mg y Anaflex Plus, que combina paracetamol y diclofenaco. Hemos creado una arquitectura de diseño unificada que refuerza el reconocimiento de la marca y, al mismo tiempo, dota a cada producto de un código visual distintivo.
Una jerarquía de información más clara, una presentación más destacada de los ingredientes y una imagen de marca coherente hacen que la gama sea más fácil de entender y de explorar en el competitivo mercado farmacéutico y de medicamentos sin receta.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Un módulo de marca unificado para toda la gama
El packaging anterior utilizaba diferentes formas, proporciones y estilos para la identidad de Anaflex. A medida que se ampliaba el portfolio, esta variación hacía más difícil establecer una relación coherente entre los productos.
Hemos rediseñado el módulo de marca como un sistema de arquitectura de marca flexible que mantiene la uniformidad en toda la gama. El logotipo de Anaflex, los principios activos, la dosis y los identificadores de las submarcas ocupan ahora posiciones claramente definidas, creando una firma reconocible en cada envase. El módulo puede incorporar nombres como «Forte» y «Plus» sin alterar la estructura fundamental de la identidad. Esto le da a cada producto su propia denominación, al tiempo que se mantiene una imagen coherente en todo el portfolio.
El logotipo de Anaflex también ha pasado de un diseño con sombreado, reproducido mediante una combinación de colores CMYK, a un azul sólido Pantone (o PMS). Este cambio le da a la marca un aspecto más limpio y distintivo, a la vez que hace que su reproducción sea más uniforme en todas las tiradas de impresión, soportes y formatos de packaging. El color sólido mejora la definición y refuerza el logotipo como el elemento más destacado de la identidad visual de la marca.
Este perfeccionamiento técnico también pone de manifiesto lo importante que es tener en cuenta los procesos de impresión en el diseño de packaging desde el principio del proyecto.
Diseñado para ofrecer coherencia y flexibilidad
Una cuadrícula de diseño estructurada establece las proporciones y las relaciones entre el logotipo, el nombre del producto, los ingredientes activos, la dosis, la información sobre los beneficios y los campos de color.
El área ampliada de la marca blanca crea un punto de referencia visual coherente en toda la gama. Debajo, las líneas curvas y los campos de color específicos de cada producto aportan flexibilidad, lo que permite que cada fórmula tenga su propia identidad sin perder su vínculo con Anaflex.
Este enfoque modular establece una jerarquía clara desde la marca hasta la fórmula y los beneficios. Además, ofrece a Bagó un sistema de diseño de packaging adaptable que puede dar cabida a futuras ampliaciones de la gama y a diferentes formatos de producto.
El sistema concilia los requisitos comunes a todo el portfolio con las necesidades específicas de comunicación de cada categoría de packaging y cada fórmula.
El reto: ampliar la marca sin perder su reconocimiento
El proyecto abordó tres retos relacionados con el packaging. Anaflex estaba ampliando su gama al paracetamol con dos concentraciones, y era necesario que cada una de ellas se pudiera distinguir a simple vista. Al mismo tiempo, Anaflex Plus necesitaba un rediseño que lo integrara en el nuevo sistema visual sin que el producto dejara de ser reconocible.
En el caso de la gama de paracetamol, el diseño tenía que transmitir claramente el principio activo y la dosis, al tiempo que establecía diferencias significativas entre las variantes de 500 mg y Forte de 650 mg.
En el caso de Anaflex Plus, el objetivo era mantener sus colores característicos, el naranja y el rojo, y al mismo tiempo hacer que su doble formulación y su posicionamiento como antiinflamatorio resultaran más fáciles de entender. El rediseño mantiene la continuidad visual con el envase anterior, al tiempo que aporta al producto mayor claridad, relevancia e impacto.
El reto consistía en crear una arquitectura de marca capaz de equilibrar la coherencia del portfolio con una clara diferenciación de los productos.
Aspectos visuales destacados
Un módulo de marca coherente: la misma zona del logotipo y la misma estructura de información unifican los tres productos y crean una identidad visual reconocible.
Un nuevo color para el paracetamol: el azul claro aporta un aire fresco a Anaflex Paracetamol 500 mg y distingue claramente este nuevo producto.
Destacado de los principios activos: el paracetamol, el diclofenaco y la información sobre la dosis aparecen justo debajo de la marca para que se identifiquen más rápido.
Jerarquía clara de los productos: la marca, la fórmula, la concentración, los beneficios y la información del envase siguen un orden de lectura estructurado.
Mejora en la reproducción del logotipo: un azul Pantone liso sustituye al anterior tratamiento con degradado CMYK, lo que da como resultado una imagen de marca más limpia y coherente.
Mayor presencia en la góndola: el logotipo más grande, el diseño simplificado y los campos de color distintivos refuerzan el impacto del packaging en un entorno competitivo de medicamentos sin receta.
La solución: colores distintivos dentro de un mismo sistema de marca
Hemos creado un universo visual propio para cada producto, aplicando al mismo tiempo los mismos principios estructurales en toda la gama.
Anaflex Paracetamol 500 mg incorpora el azul claro como nuevo color de la marca. El fondo azul, de líneas limpias, destaca la nueva fórmula de paracetamol y aporta un toque tranquilo y distintivo en la góndola de la farmacia.
Anaflex Forte amplía este sistema mediante una transición del azul y el morado al rojo. La submarca «Forte», la concentración de 650 mg y el eslogan «Rápido Alivio» que aparece en la parte delantera del envase identifican claramente la variante de mayor concentración.
Anaflex Plus mantiene los colores naranja y rojo característicos del envase anterior, que ahora se integran en el nuevo diseño. Esta continuidad preserva el reconocimiento de la marca y, al mismo tiempo, vincula visualmente el producto con toda la gama Anaflex.
En conjunto, las tres paletas de colores establecen una diferenciación clara sin fragmentar la marca. Este equilibrio entre coherencia y distinción aumenta la visibilidad tanto en el portfolio de packaging farmacéutico como en el entorno físico de las tiendas.
Dar más visibilidad a las ventajas de Anaflex Plus
Anaflex Plus combina paracetamol y diclofenaco, lo que te aporta efectos analgésicos y antiinflamatorios para el dolor muscular, incluido el dolor de espalda.
Para transmitir esta función de forma más directa, hemos incluido la figura de una persona en una postura que sugiere dolor. Los puntos iluminados señalan las zonas de molestias, como la espalda, los hombros y las articulaciones, creando así una conexión visual inmediata con el uso previsto del producto.
La ilustración, el eslogan «Rápida Acción» y la presentación destacada de ambos principios activos se combinan para dotar a Anaflex Plus de una identidad distintiva y centrada en los beneficios dentro del portfolio.
El resultado demuestra cómo una estrategia de marca y una comunicación visual bien planteadas pueden aclarar el posicionamiento de un producto sin perder el reconocimiento que ya tiene.
Los resultados: una marca, tres productos bien definidos
La gama rediseñada le da a Anaflex una presencia más sólida y coherente a través de tres productos complementarios. El módulo de marca uniforme y el logotipo en Pantone refuerzan el reconocimiento en todo el portfolio. Los colores específicos de cada producto, la información sobre la dosis, los nombres de las submarcas, los mensajes promocionales y las imágenes que muestran los beneficios hacen que las formulaciones individuales sean más fáciles de distinguir.
Anaflex Paracetamol 500 mg presenta la nueva gama de paracetamol con un tono azul claro. Anaflex Forte aporta un toque más intenso con el morado y el rojo, mientras que Anaflex Plus mantiene su gama de colores cálidos ya consolidada e introduce una representación más directa de sus beneficios antiinflamatorios.
El resultado es un sistema de marca y packaging escalable que conserva la identidad característica de Anaflex y, al mismo tiempo, facilita una navegación más clara, potencia el impacto en las góndolas y prepara el terreno para el futuro crecimiento del portfolio de productos. El proyecto amplía la experiencia de Imaginity en el diseño de packaging para productos farmacéuticos y de venta libre, combinando la coherencia de la marca, el rendimiento técnico de la impresión y una comunicación clara del producto.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en los sectores farmacéutico, de medicamentos sin receta y de salud y bienestar, que colabora con empresas líderes del sector sanitario y de consumo masivo en Argentina, Latinoamérica y los mercados internacionales. Combinando una arquitectura de marca rigurosa, sistemas de identidad visual que cumplen con la normativa, optimización tipográfica y experiencia en impresión de precisión, nuestra agencia ofrece un storytelling claro que genera confianza en todo nuestro portfolio para mejorar la visibilidad en las góndolas e impulsar el crecimiento comercial de marcas líderes como Bagó Anaflex.
