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Actualmente en un mundo lleno de productos y servicios para casi todas las necesidades ya no es tan fácil lograr el consentimiento de los consumidores, por lo que hay que recurrir a nuevas formas de contactar, recuperar e incrementar la población de compradores potenciales, colocando así a una marca en el desarrollo de plan publicitario.

Con las activaciones de marca como disciplina del Below The Line, conseguimos una interacción con el consumidor centrado en la construcción de una conexión emocional a largo plazo entre la marca y el consumidor, de tal forma que éste viva una experiencia única que lo haga recordar la marca. Con esta interacción que logra la marca, se persuade al consumidor cada vez más evasivo, mediante experiencias únicas y que éstas a su vez provoquen el deseo de ser experimentadas por otros.
En Imaginity nos enfocamos en las activaciones de marca como efectivas estrategias de comunicación que pueden suscitarse en lugares inesperados, en puntos de venta o en eventos de lanzamiento. Están dirigidas a segmentos específicos y son perfectamente combinables con otras acciones BTL, a fin de potenciar la emoción y la sorpresa en quien las vive. Entre sus características está el empleo de altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad.

El diseño de packaging es la esencia de la comunicación de las marcas en el contacto clave con el consumidor

VENTAJAS DE HACER ACTIVACIONES DE MARCA
Logran una interacción única con el target. Pueden cambiar la rutina del target y hacerlo parte de la marca. Hacen que el consumidor tenga experiencias inolvidables y provocan el deseo de compra. Pueden explotar el elemento de la diversión. Una marca que divierte, vende más y llama más la atención que una que no lo hace. Sorprenden al target donde menos se lo espera.

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Son un excelente complemento del marketing promocional. En las activaciones de marca el sampling puede romper los esquemas y sorprender. Los retos son excitantes para el target, una marca que los desafía puede generar más awareness del imaginado. Son un excelente aliado del marketing digital. Debido a la actual conectividad, cada vez que se lleve a cabo una activación de marca es posible conectar con alguna acción de mobile marketing, através del codigo QR por ej que nos lleve a una página determinada.
Pueden incluso generar lealtad de los clientes asiduos de la competencia. Si se consigue atraer la atención y mostrar las bondades de su producto frente al competidor. En nuestra agencia logramos que las marcas se encuentren activas en sus mercados mejorando su reputación en base a resultados. Esta activación contribuye a crear confianza entre el consumidor, la sociedad y la marca; y es esta confianza uno de los factores clave entre las empresas/productos y sus consumidores al despertar su interés y lealtad.
Esta estrategia pretende enfocarse en la médula del marketing: estimular el proceso de compra, y las activaciones lo hacen por medio de experiencias positivas relacionadas con la marca.Ya sea a través de gráficas vehiculares para reforzar la imagen de la empresa o producto, intervenciones en supermercados, cartelería, merchandising, promoción en punto de venta, acciones, etc.