Cliente:
Weber's
País:
México
Tarea:
Diseño de packaging
Expandir una marca legendaria de panificados como Weber's requiere una estrategia que respete la tradición y, al mismo tiempo, aproveche nuevas oportunidades de mercado. Trabajamos en el lanzamiento simultáneo de sus Bagels e English Muffins, creando un lenguaje visual unificado que define el "desayuno americano perfecto". Al alinear estos dos productos bajo una estructura arquitectónica consistente, transformamos el pasillo del pan en un lugar de calidad, frescura y tradición.
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1. El desafío: integrar nuevos productos en una arquitectura heredada
El objetivo principal era lanzar los English Muffins de Weber´s (en paquetes de 6 y 12 unidades) manteniendo una estricta alineación con la identidad establecida de la marca. Necesitábamos crear un diseño que se percibiera como una extensión natural de la prestigiosa línea de panadería de Weber´s, especialmente junto con los nuevos Bagels, garantizando que el producto se viera como parte de la familia y, al mismo tiempo, se diferenciara eficazmente dentro de su categoría específica.
2. La solución: diferenciación estratégica y apetitosidad visual
Nuestra solución implicó adaptar los recursos visuales de la marca a esta nueva categoría. Reemplazamos el tradicional estampado de cuadros azul y blanco por un moderno diseño de líneas verticales bicolor para distinguir los English Muffins de otras variedades. El diseño priorizó una placa central para una clara jerarquía de la información, utilizó una gran ventana transparente para mostrar la frescura del producto e incluyó fotografías impactantes de "sugerencias de presentación" para maximizar el apetito.
3. Los resultados: Identidad de marca unificada y fuerte presencia en los estantes
El proyecto generó un sistema de empaque profesional y unificado que fortaleció la imagen institucional de Weber’s. Al usar el logotipo de Weber´s como sello de confianza y equilibrar los claros beneficios nutricionales con elementos visuales atractivos, creamos un diseño fácilmente reconocible para los consumidores fieles. El resultado final logró posicionar a los English Muffins como un producto básico premium de estilo americano, destacándose de la competencia gracias a una combinación perfecta de tradición y diseño moderno.
Como complemento perfecto para el lanzamiento de los Bagels de Weber´s, el packaging de los English Muffins completa la gama de desayunos premium de la marca. Mantuvimos la misma jerarquía estructural y las ventanas transparentes del diseño de los Bagels para garantizar un reconocimiento inmediato de la marca. Con solo cambiar la paleta de colores a un azul distintivo y perfeccionar el patrón, creamos una clara diferenciación entre ambos productos, a la vez que reforzamos un sólido bloque unificado de la tradición Weber's en el lineal.
