Cliente:
Wise Snacks Peppy. Diseño de packaging
País:
EE. UU.
Tarea:
Diseño de packaging
Un nuevo pack, un nuevo Peppy
Imaginity, agencia global de diseño de packaging, se ha asociado con Wise Snacks para rediseñar el packaging de su línea Golden Potato, incorporando la versión actualizada de Peppy, la histórica mascota de la marca. El reto consistía en integrar este personaje renovado en el packaging diseño de packaging de forma que resultara significativa y natural, sin que pareciera un añadido de última hora. Nuestro objetivo era mantener el ADN visual de la marca —sobre todo su icónico sistema de colores y las distinciones entre sabores— al tiempo que le dábamos a Peppy, la mascota, un papel más activo y visible.
En lugar de colocar a Peppy de cualquier manera, lo situamos sosteniendo un cuenco de papas, lo que refuerza tanto el producto como la mascota como elementos centrales del diseño. Esta ubicación permitió que Peppy tuviera un papel activo en la historia que cuenta el packaging, en lugar de ser solo un adorno.Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
1. El reto
Wise Snacks, una marca muy querida marca estadounidense, necesitaba modernizar su identidad visual para seguir siendo relevante en un mercado de snacks . El objetivo era renovar el packaging de Golden Potato y simplificar laarquitectura de la marca para mejorar la orientación en las góndolas y aclarar la oferta de productos a los consumidores, sobre todo en lo que respecta a sus variantes bajas en sodio.
2. La solución
Hemos colaborado con Wise Snacks para rediseñar el packaging de Golden Potato, con una versión renovada de su emblemática mascota, Peppy. En lugar de tratarlo como un elemento adicional, integramos a Peppy directamente en la narrativa de la marca, colocándolo en primer plano, con un cuenco en la mano, para crear un diseño más atractivo y memorable.
Además, perfeccionamos la arquitectura de marca en toda la línea de productos Original. Esto incluyó unificar las variantes bajas en sal mediante un sistema claro y codificado por colores que no solo facilitó la comprensión del comprador, sino que también reforzó la coherencia visual de la marca en el diseño de packaging de toda la familia de productos.
3. Los resultados
El rediseño estratégico consiguió revitalizar una marca clásica estadounidense. Al situar al personaje renovada en el centro de la narrativa visual storytelling, el nuevo packaging mejoró de inmediato la presencia en la góndola en el punto de venta y el reconocimiento de la marca. El sistema simplificado e intuitivo de código de colores para la línea Original agilizó el proceso de decisión del consumidor, lo que ayudó a minimizar las dificultades a la hora de comprar y a reforzar la fidelidad a la marca. El proyecto dió como resultado una identidad de marca coherente y renovada que ahora está lista para captar la atención de una nueva generación de consumidores sin dejar de ser fiel a la tradición de la marca.
En Imaginity, hemos perfeccionado un proceso de trabajo, basándonos en nuestra amplia experiencia como agencia de diseño, para ofrecer las soluciones de diseño más innovadoras y eficaces. Un elemento clave de este proceso es la etapa fundamental de Bocetos y diseño a mano.
Con nada más que lápices y papel, nos lanzamos de cabeza a idear soluciones gráficas. En esta etapa, tenemos la libertad de explorar posibilidades infinitas, lo que nos permite dar rienda suelta a nuestra creatividad sin límites.
Arquitectura de marca: un «antes y después» que organiza, jerarquiza y potencia la arquitectura de marca Organizamos la arquitectura de marca diferenciando la línea de sabores y la línea original (con sus versiones sin sal y con sal).
Aprovechamos esta oportunidad para revisar la arquitectura de la marca. Aclaramos la diferenciación entre la gama de sabores Golden Potato y la línea Original, que incluye las versiones normal, ligeramente salada y sin sal. Para la línea Original, desarrollamos una estrategia de colores unificada basada en tonos azules claros —usando tonos más oscuros para el mayor contenido de sal y tonos más claros para la versión sin sal— para mejorar la orientación y la claridad en las góndolas.
Hemos trabajado en la línea original, que incluye la versión normal, la ligeramente salada y la sin sal. En esta ocasión, hemos revisado la fórmula para unificar las versiones con menor contenido en sodio. Elegimos el azul claro como color común a toda la línea, en diferentes tonos: el más oscuro corresponde a la versión con más sal y el más claro, a la sin sal.
Wise Snacks: 100 años de sabor y tradición
Desde ediciones retro hasta nuevos envases, Imaginity modernizó la imagen de la marca Wise Snacks, haciendo honor a sus 100 años de sabor y prestigio. Una herencia renovada a través del diseño,Wise Snacks, celebrando su centenario y sentando las bases para el próximo siglo a través de diversas iniciativas. Peppy fue una de ellas, recuperando su carácter tradicional y adaptándolo a la actualidad.
Detrás de los nuevos envases de Golden Potato hay un sistema de diseño cuidadosamente estructurado. Hemos armonizado la tipografía Peppy, las imágenes de los productos, los indicativos de sabor y la jerarquía de sodio en azul claro en toda la gama, lo que hace que cada variante sea más fácil de reconocer sin dejar de mantener el característico estilo visual de Wise Snacks.
Este proyecto muestra cómo el diseño de packaging estratégico de productos de gran consumo (CPG) para marcas de snacks estadounidenses puede modernizar una identidad tradicional, mejorar la navegación por el portfolio de productos y crear una presencia más coherente en las góndolas.
Descubre el sistema Wise Snacks
Sigue descubriendo cómo Wise ha ido desarrollando Peppy, su identidad de aniversario, y su packaging sin dejar de lado la tradición de la marca:
