Cliente:
Kotex, Kimberly-Clark
País:
América Latina
Tarea:
Diseño de producto
Confianza y cuidado: diseñar para la intimidad del cuerpo femenino
En una colaboración estratégica con Kimberly-Clark, Imaginity, agencia global de diseño, desarrolló el diseño de producto de los nuevos Kotex Daily Liners. Este proyecto, desarrollado para Latinoamérica, exigió una comprensión profunda de la intersección entre el cuerpo femenino, la ropa íntima y el rendimiento técnico. Diseñamos una solución que eleva la experiencia de protección diaria al centrarse en la ergonomía, el gofrado funcional y las cubiertas de alto rendimiento, garantizando que el producto final encarne la esencia central de la marca Kotex: confianza y cuidado.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos destacados visuales y funcionales
- Diseño de forma ergonómica: Una silueta meticulosamente contorneada para seguir el movimiento natural del cuerpo femenino, garantizando un ajuste perfecto con una variedad de estilos de ropa interior.
- Patrones de embosado técnico: Un diseño de superficie desarrollado a medida que equilibra la delicadeza estética con la necesidad funcional de una absorción rápida y la distribución de líquidos.
- Texturas avanzadas de la cubierta: Una cubierta de tacto suave que ayuda a minimizar la fricción y maximizar la comodidad, reflejando la intimidad y la sensibilidad del uso del producto.
- Semiótica de branding integrada: Señales visuales dentro de la estructura física del producto que refuerzan la identidad visual de Kotex de protección y empoderamiento femenino.
1. El reto de branding: diseñar para la intersección íntima
El objetivo principal del proyecto Kotex Daily Liners era resolver una compleja trifecta de diseño. Los protectores diarios existen en la intersección crítica entre la anatomía íntima femenina, los tejidos delicados de la lencería moderna y los rigurosos requisitos técnicos de absorción. El reto consistía en crear un producto que se sintiera como una extensión natural del vestuario de una mujer —delicado y discreto—, a la vez que ofreciera el rendimiento fiable que se espera de un líder global como Kimberly-Clark.
2. Nuestro proceso de diseño: ergonomía estratégica y rendimiento
Nuestro equipo dirigió un proceso de diseño de producto que priorizó la “ingeniería centrada en las personas”. Fuimos más allá de las formas industriales estándar para desarrollar un lenguaje de diseño más femenino y funcional. Nos centramos en la experiencia táctil, diseñando el embosado no solo por su atractivo visual, sino como un sistema de gestión de la absorción que dirige la humedad lejos de la piel. Al optimizar la arquitectura del producto, nos aseguramos de que cada milímetro de los protectores diarios cumpla una función, equilibrando la suavidad de un textil con la precisión de un absorbente de grado médico.
Nuestro recorrido comienza con una comprensión integral del brief del proyecto, las necesidades del cliente, el público objetivo de la marca y el panorama competitivo. A continuación, la fase de bocetado y dibujo a mano nos permite explorar libremente múltiples posibilidades y capturar una gran cantidad de ideas. Este enfoque intuitivo libera la creatividad y nos permite visualizar propuestas que quizá no surgirían con otros métodos de diseño.
3. El resultado: un protector diario que define la categoría
El resultado es un lanzamiento de producto exitoso que ha establecido un nuevo estándar en protección diaria. Gracias al enfoque de diseño estratégico de Imaginity, los nuevos protectores diarios Kotex ofrecen una sensación superior de “casi imperceptible” que empodera a las usuarias mediante comodidad y fiabilidad. Este proyecto demuestra nuestra capacidad para traducir insights profundos del consumidor en innovaciones de producto tangibles, probando que incluso los artículos más funcionales pueden transformarse mediante un diseño reflexivo, empático y técnicamente sólido.
Este diseño de producto de cuidado femenino para Kotex muestra la experiencia de Imaginity en innovación FMCG y branding ergonómico. En línea con nuestro trabajo en identidad de marca estratégica y diseño de producto de alto rendimiento, hemos ayudado a Kimberly-Clark a mantener su posición como pionera en el mercado global de la higiene.
