Cliente:
Kimberly Clark, Plenitud
País:
América Latina
Tarea:
Diseño de packaging
Plenitud Adult Care: Empoderando la dignidad a través del diseño de packaging basado en la empatía
Plenitud, la marca líder en el cuidado de adultos mayores en Latinoamérica, se asoció con Imaginity para transformar su identidad visual a través de dos fases de diseño consecutivas. Reemplazamos las imágenes clínicas tradicionales con adultos mayores activos y packaging específicos para cada género, a la vez que rediseñamos la tipografía y la iconografía funcional para comunicar con confianza libertad, tecnología avanzada y comodidad del producto directamente en el frente del pack.
Imaginity | Agencia de diseño | Identidad corporativa, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Rediseño integral centrado en el bienestar: una transformación completa del diseño del packaging, que se aleja de los tópicos clínicos y adopta un lenguaje visual que refuerza la confianza, la dignidad y el bienestar personal.
- Segmentación arquitectónica por género: Un sistema de diseño corporativo evolucionado que utiliza una paleta cromática coherente para separar lógicamente las variantes para hombres y mujeres, creando una familiaridad instantánea en los estantes de las tiendas.
- Sistema de iconografía funcional a medida: Desarrollo de un conjunto de iconos exclusivos y minimalistas que sintetizan tecnologías de producto complejas y beneficios anatómicos en recursos gráficos de fácil lectura.
- Jerarquía tipográfica simplificada: Un diseño optimizado de la información en la parte frontal del pack, pensado para acelerar las decisiones de compra del consumidor y del cuidador mediante la diferenciación inmediata de tamaño, absorbencia y variante.
- Imágenes humanizadas de un estilo de vida activo: La inclusión de fotografías contemporáneas, positivas y que reflejen un estilo de vida activo que conecte con el público mayor independiente de hoy en día, centrándose en la comodidad, la libertad y una mayor calidad de vida.
El reto
Como una de las marcas líderes en cuidado y bienestar para adultos en Latinoamérica, Plenitud se enfrentó a la necesidad estratégica de evolucionar su imagen visual para conectar mejor con un público en constante cambio y más activo. El diseño tradicional del packaging no lograba comunicar la verdadera comodidad, el rendimiento superior y la tecnología avanzada del producto, lo que resultaba en una baja diferenciación en un mercado minorista saturado. Además, la arquitectura de la marca principal requería una renovación estructural intuitiva; tanto los consumidores finales como los cuidadores necesitaban una forma más sencilla, segura y rápida de consultar las variantes del producto, los niveles de absorción y los beneficios funcionales en el punto de venta.
La solución
Basándonos en nuestra experiencia en el diseño de productos para el cuidado y bienestar de adultos, Imaginity desarrolló una estrategia integral que equilibra la comprensión empática del consumidor con una lógica comercial rigurosa. Humanizamos la imagen de la marca mediante la introducción de fotografías dinámicas de adultos activos, alejándonos por completo de los códigos de diseño clínicos y centrados en la vulnerabilidad que tradicionalmente dominan la categoría. Nuestro equipo de diseño reorganizó sistemáticamente la matriz tipográfica del frontal del packaging, estableció un sistema de codificación de colores coherente basado en el género y creó un conjunto de iconos propios para comunicar los complejos beneficios del producto con una sencillez transparente.
Los resultados
La arquitectura de diseño modernizada elevó con éxito a Plenitud a la categoría de marca de estilo de vida contemporánea, cercana y altamente relevante. Al combinar tecnología de producto líder en el mercado con un atractivo emocional genuino, el nuevo packaging optimiza significativamente la experiencia de compra del consumidor, a la vez que fortalece activamente el valor y la confianza en la marca. El producto final, escalable, establece una identidad de venta minorista unificada en múltiples mercados regionales, demostrando cómo una combinación estratégica de una marca premium, un diseño de packaging a escala industrial e iconografía personalizada puede transformar la categoría de bienestar e impulsar el crecimiento comercial.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en bienes de consumo envasados (CPG). Ayudamos a empresas líderes en cuidado personal, cuidado de adultos y productos de gran consumo a crear sistemas de identidad visual de alto impacto para mercados internacionales. Nuestro enfoque multidisciplinario fusiona la narrativa cultural, una arquitectura de marca rigurosa y una ejecución centrada en el punto de venta para maximizar el rendimiento en el lineal, fomentar conexiones emocionales auténticas y acelerar el crecimiento de la presencia digital en el mercado.
