Cliente:
Nestlé
País:
Colombia
Tarea:
Diseño de producto
Nestlé Delicias Frutales: Diseño estratégico de packaging y regalería premium
Nestlé encargó a Imaginity el desarrollo de un diseño de packaging original y de gran impacto para "Delicias Frutales", una colección de edición limitada de bombones de chocolate. El objetivo era posicionar el producto como la opción ideal para ocasiones especiales en el mercado colombiano de regalos. Aprovechando el prestigio global de Nestlé e integrando estrategias modernas de premiumización, creamos una identidad visual que conecta con los consumidores que buscan calidad y elegancia.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Rojo distintivo de la marca: Un uso predominante del icónico color rojo de Nestlé para mantener el reconocimiento inmediato de la marca y la confianza del consumidor.
- Detalles en plata de primera calidad: Uso estratégico de detalles en plata para comunicar una alta calidad y la exclusividad de una "Edición Limitada".
- Ventana de producto integrada: Una ventana cortada a medida que deja ver los bombones en su interior, utilizando la transparencia para generar confianza en el consumidor.
- Atractivo visual de alto impacto: Fotografías vívidas de fruta fresca y chocolate derretido diseñadas para despertar un deseo sensorial inmediato.
- Arquitectura centrada en el regalo: Un diseño estructural sofisticado que posiciona la caja como un regalo prémium independiente.
1. El desafío de la marca: realzando un legado para el sector de los regalos
El objetivo principal era diseñar un sistema de packaging único y atractivo para la gama de chocolates rellenos de fruta de Nestlé. El reto consistía en transformar un nombre de marca tan conocido, asociada a un gusto cotidiano, en un regalo para ocasiones especiales. Necesitábamos preservar el prestigio de la marca Nestlé, a la vez que desarrollábamos una identidad visual que transmitiera una sensación artesanal y exclusiva. En el competitivo mercado minorista colombiano, el pack debía destacar como un gesto sofisticado, respaldado por la trayectoria de excelencia de Nestlé.
2. Nuestro proceso de diseño: elegancia estratégica y conexión sensorial
En el contexto del mercado colombiano de regalos, nuestro equipo implementó una solución de diseño centrada en la elegancia y el pragmatismo visual. Utilizamos una paleta de alto contraste con el rojo característico y el plateado de primera calidad para lograr un gran impacto visual en el lineal. Al incorporar una ventana de presentación junto con imágenes dinámicas de los ingredientes, maximizamos el atractivo del producto. Este enfoque estratégico de diseño crea una conexión emocional única, permitiendo al consumidor experimentar la calidad superior de los chocolates incluso antes del primer bocado.
3. El resultado: Un posicionamiento premium líder en su categoría
El resultado es un exitoso lanzamiento al mercado que posicionó a Nestlé Delicias Frutales como un producto premium en el sector de la confitería. El diseño final ofrece una perfecta fusión entre narrativa sensorial y estética sofisticada, diferenciando con éxito el producto de sus competidores. Este proyecto demuestra la experiencia de Imaginity en la evolución de marcas de productos de consumo, probando que un diseño estructural y gráfico bien pensado puede mejorar significativamente el valor percibido de una marca y su desempeño en el punto de venta.
