Cliente:
Nestlé
País:
Colombia
Tarea:
Diseño de packaging
Transformando los packagings de temporada en una experiencia de regalo premium que genera una conexión emocional
Nestlé, líder mundial en la industria de la confitería, se asoció con Imaginity para desarrollar el diseño estratégico del packaging de una edición limitada de malvaviscos cubiertos de chocolate. Creado específicamente para la temporada de "Amor y Amistad" en Colombia, el proyecto requería una identidad visual capaz de transformar un popular snack en un regalo de alta gama. Al combinar el icónico valor de marca de Nestlé con acabados de lujo, diseñamos una solución de temporada de gran impacto que conecta emocionalmente con los consumidores.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Silueta icónica en forma de corazón: Un diseño que se distingue estructural y visualmente de las cajas rectangulares estándar, concebido para captar la atención de inmediato en la categoría de regalos.
- Estrategia de diseño de doble cara: Un diseño sofisticado que ofrece una "explosión de sabor y amor" sin fisuras desde múltiples ángulos en el estante de la tienda.
- Texturas y acabados de lujo: El uso de texturas en bajorrelieve y detalles en oro metalizado realza el valor percibido del producto y su condición de "Edición Limitada".
- Atractivo dinámico del apetito: Imágenes vívidas de malvaviscos recubiertos de chocolate para provocar una respuesta sensorial irresistible.
- Paleta de colores distintiva: Una refinada combinación de rojo Nestlé, tonos chocolate intensos y detalles dorados que simbolizan tanto la marca como la temporada del amor.
1. El desafío de la marca: cómo realzar un producto de confitería de temporada
El objetivo principal era diseñar un sistema de packaging original y atractivo para la línea de malvaviscos cubiertos de chocolate de Nestlé. El reto consistía en posicionar un simple dulce como un producto sofisticado, ideal para regalar, en conmemoración de un hito cultural específico en Colombia. Necesitábamos crear una identidad visual que transmitiera exclusividad y calidad, a la vez que garantizara que el producto se identificara inconfundiblemente bajo la garantía de la marca Nestlé.
2. Nuestro proceso de diseño: Sentimiento estratégico y pragmatismo visual
En el marco del mercado colombiano de regalos, nuestro equipo implementó una solución de diseño centrada en el "Branding Emocional". Optimizamos la arquitectura de la marca utilizando la forma de corazón como elemento central para generar una conexión inmediata con los consumidores. Al combinar el rojo simbólico de la marca con fotografías de producto de alta fidelidad, maximizamos el atractivo visual y el impacto en el punto de venta. Cada elemento, desde los detalles dorados hasta las texturas táctiles, fue diseñado para que la caja transmitiera una sensación de exclusividad, donde las palabras no bastan.
3. El resultado: Un posicionamiento exitoso en el mercado premium
El resultado es una solución de packaging líder en su categoría que transformó con éxito un producto estándar en un regalo de temporada muy solicitado. Gracias al diseño de Imaginity, el producto se convirtió en una expresión física de las emociones del consumidor, impulsando eficazmente la prueba del producto y la fidelización a la marca durante un período de máximas ventas. Este proyecto refuerza la posición de Nestlé como innovador en el branding de productos de consumo, demostrando que un empaque estratégico puede convertir un snack funcional en una poderosa experiencia emocional.
Imaginity es una agencia de diseño de packaging especializada en marcas de alimentos y confitería de alta gama. Ayudamos a las empresas a crear packaging impactantes y experiencias de edición limitada que aumentan el valor percibido, fortalecen la narrativa de la marca e impulsan la interacción en entornos de venta minorista, regalos y activación en tienda.
