Cliente:
Mazzei
País:
Paraguay
Tarea:
Diseño de packaging y branding
El sabor de lo casero
Mazzei Paraguay contactó con Imaginity como agencia global especializada en diseño de packaging para realizar el diseño de packaging de su nueva línea de galletas con chips de chocolate de estilo casero. Se decidió aumentar el tamaño de la marca para destacarla, sacándola del módulo azul actual y logrando así una mayor jerarquía. Se utiliza una submarca con tipografías relajadas y amigables, así como un destello de forma casual y al mismo tiempo con un estilo "casero" que diferencia estas galletas del resto de las galletas con chips de Mazzei.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
El desafío
Mazzei buscaba lanzar una nueva línea de galletas con chips de chocolate de estilo casero en la categoría de packaging de alimentos que necesitaba destacar dentro de su portfolio existente. El principal desafío era diferenciar esta oferta "artesanal" de su gama estándar de galletas, al mismo tiempo que se elevaba la presencia de la marca principal. El objetivo era romper con las limitaciones de diseño anteriores para lograr una posición más premium y dominante en el punto de venta.
La solución
Nuestro proceso comienza con el briefing y continúa con bocetos y diseño a mano, lo que nos permite explorar múltiples direcciones conceptuales y seleccionar aquellas que mejor resuelven el proyecto.
Diseñamos el packaging centrándonos en la jerarquía y personalidad de la marca. Al sacar el logotipo de Mazzei de su módulo azul tradicional, aumentamos significativamente su tamaño e impacto, otorgando a la marca la autoridad que merece. Para destacar el carácter "casero" del producto, implementamos un cambio visual estratégico: Introdujimos una submarca con una tipografía relajada y amigable para evocar una sensación de calidez y artesanía. Se integró un toque informal y "casero" como sello visual de calidad, diferenciando claramente estas galletas del resto de la línea de galletas con chips de chocolate de Mazzei. La identidad visual general equilibra la fiabilidad de una gran marca con el atractivo cercano de un producto de cocina.
Los resultados
Un nuevo diseño que libera todo el poder del packaging como potente impulsor de ventas. El nuevo diseño establece con éxito un storytelling sólido y una jerarquía visual clara que prioriza el reconocimiento de marca sin perder el carácter único del producto. Al liberar el logotipo de su contenedor anterior, Mazzei ahora capta mayor atención en el lineal. La combinación de tipografía amigable y elementos de diseño casual ha creado una personalidad distintiva para la línea, facilitando que los consumidores identifiquen de un vistazo la experiencia "casera". El resultado es un sistema de packaging sofisticado pero accesible que refuerza la presencia de Mazzei en el punto de venta dentro de la categoría premium de snacks.
