Cliente:
Jabonería Wilson
País:
Tarea:
Diseño del packaging del desinfectante Lava
Como agencia global de diseño de packaging, Imaginity se asoció con LAVA para apoyar la expansión de la marca hacia la categoría de desinfectantes para suelos. El reto consistía en crear un diseño de packaging que diferenciara claramente la nueva línea de productos, al tiempo que se mantuviera el fuerte reconocimiento de marca que LAVA ya se había ganado en el segmento de los lavavajillas.
El diseño del packaging resultante logra un equilibrio entre la comunicación funcional y el atractivo emocional, ya que destaca tanto la eficacia desinfectante como la frescura de cada fragancia. Gracias a una codificación de colores llamativa, a los envases transparentes y a una jerarquía visual clara, el diseño garantiza una gran visibilidad en las góndolas y que el consumidor lo entienda al instante en cualquier tienda.
Aspectos visuales destacados
- Ampliación de la categoría «Clear»: El packaging mantiene la identidad de marca característica de LAVA, al tiempo que introduce un lenguaje visual propio que permite identificar de inmediato el producto como un desinfectante para suelos .
- Sistema de colores basado en las fragancias: Las paletas de colores, con un verde intenso y un rosa suave, diferencian las variantes «Bosque de eucalipto» y «Flor de manzano», lo que ayuda a los compradores a reconocer cada fragancia al instante.
- Diseño de botella transparente: El envase transparente deja ver el color del producto, lo que refuerza la sensación de frescura, limpieza y autenticidad del producto, a la vez que aumenta su impacto en la góndola.
El reto: extender una marca a una nueva categoría
El principal reto fue lanzar con éxito una nueva línea de desinfectantes para pisos de la marca LAVA, tradicionalmente conocida por sus productos lavavajillas. El diseño del packaging debía comunicar claramente esta extensión de categoría, asegurando al mismo tiempo que se destacara el doble beneficio de ser tanto un limpiador como un desinfectante, y no solo la fragancia.
La solución: destacar la fragancia y la funcionalidad
Desarrollamos un diseño de packaging para las nuevas variantes de Bosque de Eucalipto y Flor de Manzano que equilibraba dos mensajes clave: el atractivo de la fragancia y el beneficio funcional. Al comunicar visualmente el aroma, nos aseguramos de que el beneficio principal de ser un limpiador y desinfectante siguiera siendo prominente. También utilizamos la transparencia del envase como elemento de diseño para mostrar el contenido líquido.
Los resultados: lanzamiento exitoso de la categoría
El proyecto entregó con éxito una solución de packaging que facilitó la entrada de LAVA en la categoría de desinfectantes para suelos. El diseño articuló claramente la función del producto y las variantes de fragancia, asegurando una rápida comprensión por parte del consumidor. El énfasis visual tanto en la limpieza como en la desinfección ayudó a establecer la nueva línea como un producto de múltiples beneficios, apoyando la expansión exitosa de la marca.
Imaginity es una agencia global de diseño de packaging especializada en productos de consumo envasados (CPG), que colabora con empresas líderes del mercado en los sectores del hogar, la limpieza y los productos de gran consumo (FMCG) en toda Latinoamérica y en los mercados internacionales. Combinando estrategia de marca, identidad visual funcional, una arquitectura de marca bien estructurada y experiencia en preimpresión, nuestra agencia crea narrativas visuales impactantes en todo nuestro portfolio para optimizar el impacto en las góndolas de las tiendas e impulsar el crecimiento comercial de marcas de productos para el hogar como Lava.
