Cliente:
Pre Pizza La Perla
País:
Argentina
Tarea:
Diseño de packaging
La Perla: El sabor, el nuevo eje central del diseño de packaging para la «pre-pizza»
La Perla Argentina, se ha asociado con Imaginity, agencia internacional de diseño de packaging, para renovar la identidad visual de su línea de pre-pizza. El objetivo era pasar de un aspecto tradicional a un diseño de packaging más contemporáneo y apetecible que destacara en la competitiva góndola de la tienda. Al rediseñar la jerarquía visual y dar prioridad a la tentación sensorial, transformamos un alimento en una funcional en una opción premium y apetecible para el consumidor moderno.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, diseño de packaging, marketing
Aspectos visuales destacados
- Ventanas de Transparencia Estratégica: Un área de visualización ampliada que permite a los consumidores ver el producto crudo, combinada con una ventana de alta fidelidad que muestra la pizza en una deliciosa “situación de consumo”.
- Imágenes que Priorizan el Sabor: Uso de fotografías vibrantes y a todo color de pizzas cocinadas e ingredientes frescos para elevar el sabor y la calidad percibidos.
- Estética Minimalista Moderna: Un diseño limpio y despejado que elimina el ruido visual, asegurando que el producto en sí siga siendo el protagonista del packaging.
- Diseño Impulsado por la Tentación: Cada elemento visual fue diseñado para evocar el aroma y la textura de una pizza recién horneada, convirtiendo eficazmente una simple base de masa en una comida irresistible.
- Arquitectura de Marca Coherente: Un lenguaje de diseño renovado que se siente actual e innovador, manteniendo la confianza y el legado de la arquitectura de marca La Perla.
1. El Reto: Convertir la Utilidad en Tentación
El objetivo principal del proyecto Pre-Pizza de La Perla era resolver un obstáculo de marketing específico: la masa de pre-pizza, vista de forma aislada, rara vez es “apetitosa”. El reto era salvar la distancia entre una base de masa y la deliciosa comida final. Como agencia de packaging, necesitábamos crear un recurso visual que comunicara el potencial en lugar de solo la función, asegurando que el consumidor pudiera visualizar instantáneamente el producto terminado.
2. La Solución: Storytelling Visual y Atractivo Sensorial
Nuestro equipo diseñó un proceso centrado en el concepto de la tentación. Dejamos atrás los diseños recargados y llenos de texto para apostar por un sistema visual más limpio y vibrante. Al usar una iluminación de alto contraste y colores intensos, conseguimos que la masa cruda tuviera un aspecto de primera calidad, mientras que la foto de la pizza horneada aportaba el gancho sensorial necesario. Esta narración visual storytelling es toda una lección magistral de diseño de packaging, ya que convierte un producto básico en una solución culinaria muy atractiva.
3. Los Resultados: Una Presencia en góndola destacada en su Categoría
El resultado es una transformación exitosa del packaging que ha revitalizado la La Perla en en el mercado minorista. Al poner el producto —y su delicioso potencial— en primer plano, el diseño fomenta ahora las compras impulsivas a través del deseo visual. Este proyecto demuestra la capacidad de Imaginity para utilizar el diseño estratégico con el fin de cambiar la percepción de los consumidores, lo que demuestra que incluso los productos alimenticios más básicos pueden alcanzar un estatus de gama alta en el mercado gracias a un posicionamiento visual inteligente.
