Cliente:
Gatorade
País:
Tarea:
Gatorade México: Packaging y ilustración de fútbol en edición especial
Gatorade, líder mundial en hidratación deportiva, encargó a Imaginity el diseño de una línea de envases de edición especial de gran impacto para el mercado mexicano. Con el objetivo de celebrar la arraigada pasión de la región por el fútbol, desarrollamos tres diseños distintos para sus sabores principales: limón-lima, ponche de frutas y uva. El proyecto es un ejemplo paradigmático de «packvertising», donde el propio packaging actúa como principal vehículo publicitario para reforzar el estatus de Gatorade como el socio definitivo del «deporte nacional».
Imaginity | Agencia de diseño | Identidad corporativa, diseño de packaging, marketing
Lo más destacado a nivel visual
-
Ilustraciones deportivas personalizadas: ilustraciones digitales a medida y llenas de energía de jugadores estrella (como Jürgen Damm) y equipos emblemáticos como las Chivas de Guadalajara y los Rayados de Monterrey.
-
Sistemas de colores según los sabores: un diseño estratégico que garantiza que, aunque las imágenes de fútbol sean las protagonistas, los tres sabores distintos sigan siendo fácilmente identificables para el consumidor.
-
Precisión en las etiquetas retráctiles: Ejecución del diseño técnico de etiquetas retráctiles de 360 grados, optimizando el «envoltura» visual para lograr el máximo impacto en las góndolas.
-
Lenguaje de marca orientado a la acción: uso de poses dinámicas y energía «en el terreno de juego» para reflejar las ventajas funcionales del producto (rendimiento y recuperación).
-
Imagen de marca de edición limitada: elementos visuales de alta calidad que transmiten exclusividad, lo que fomenta el interés por coleccionarlos y anima a los consumidores a probarlos rápidamente durante la temporada de fútbol.
1. El reto de la imagen de marca: autenticidad sin sesión de fotos
El objetivo principal era crear una identidad visual que conectara de verdad con los aficionados al fútbol mexicanos. Surgió un reto técnico importante: teníamos que representar a jugadores estrella y equipos concretos sin poder contar con una sesión de fotos específica.
Como agencia de diseño de packaging estratégica, teníamos que salvar esta brecha sin dejar de mantener la estética de alta calidad que se espera de una marca global como PepsiCo.
2. Nuestro proceso de diseño: de la visión deportiva al arte digital
Nuestro equipo impulsó una solución creativa colaborando con un ilustrador especializado en deportes. Recreamos las «imágenes combinadas» mediante un renderizado digital detallado, captando el parecido y la intensidad de los jugadores, así como el orgullo que transmiten las camisetas.
Este enfoque nos permitió tener un mayor control creativo sobre la iluminación y las proporciones «heroicas» que el que ofrece una foto tradicional. Al integrar estas ilustraciones en un marco de packvertising, nos aseguramos de que cada botella sirviera como punto de contacto motivador para el deportista-consumidor.
3. El resultado: una conexión muy significativa con los seguidores
El resultado es una colección de packaging visualmente llamativa, única y coherente que ha logrado reforzar el vínculo emocional entre Gatorade y la cultura deportiva mexicana. Cada sabor y cada equipo se reconocen al instante, lo que facilita la elección del consumidor y potencia al máximo la fidelidad a la marca.
Este proyecto demuestra la capacidad de Imaginity para utilizar ilustraciones innovadoras y un diseño estructural que resuelven obstáculos complejos de producción, ofreciendo un resultado que es a la vez una bebida funcional bebida y una parte del storytelling de la marca.
Imaginity es una agencia de diseño de packaging especializada en ediciones limitadas y activaciones de marca. Nuestra experiencia con marcas de bebidas nos ayuda a enfocar el diseño de packaging de bebidas deportivas para el mercado minorista de EE. UU., convirtiendo cada envase en una plataforma de comunicación que fomenta la participación, la relevancia cultural y el aumento de las ventas.
Descubre más casos prácticos de packaging de bebidas de edición limitada.
