Cliente:
Gatorade
País:
México
Tarea:
Diseño de packaging
Gatorade México: Packaging e Ilustración de Fútbol de Edición Especial
Gatorade, el líder mundial en hidratación deportiva, encargó a Imaginity el diseño de una línea de packaging de edición especial de alto impacto para el mercado mexicano. Con la tarea de celebrar la arraigada pasión de la región por el fútbol, desarrollamos tres diseños distintos para sus sabores principales: Lima-Limón, Ponche de Frutas y Uva. El proyecto sirve como un ejemplo destacado de Packvertising, donde el propio packaging funciona como el principal vehículo publicitario para reforzar el estatus de Gatorade como el socio definitivo del “Deporte Nacional”.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
-
Ilustraciones deportivas personalizadas: Obras de arte digital a medida y de alta energía de jugadores estrella (incluido Jürgen Damm) y equipos icónicos como Chivas de Guadalajara y Rayados de Monterrey.
-
Sistemas de color codificados por sabor: Un diseño estratégico que asegura que, si bien la imagen de fútbol es la protagonista, los tres sabores distintos sigan siendo fácilmente identificables para el consumidor.
-
Precisión de la etiqueta retráctil: Ejecución de diseño técnico para etiquetas retráctiles de 360 grados, optimizando el “envoltorio” visual para un máximo impacto en el lineal.
-
Lenguaje de marca orientado a la acción: Uso de poses dinámicas y energía “en el campo” para reflejar los beneficios funcionales del producto (rendimiento y recuperación).
-
Branding de edición limitada: Señales visuales premium que indican exclusividad, impulsando la coleccionabilidad y la prueba rápida por parte del consumidor durante la temporada de fútbol.
1. El desafío de branding: autenticidad sin una sesión de fotos
El objetivo principal era crear una identidad visual que resonara auténticamente con los aficionados al fútbol mexicano. Surgió un desafío técnico significativo: necesitábamos representar a jugadores estrella y equipos específicos sin la disponibilidad de una sesión de fotos dedicada.
Como agencia estratégica de packaging, tuvimos que salvar esta brecha manteniendo la estética de alta fidelidad que se espera de una marca global como PepsiCo.
2. Nuestro proceso de diseño: del conocimiento atlético al arte digital
Nuestro equipo lideró una solución creativa colaborando con un ilustrador deportivo especializado. Recreamos las “imágenes combinadas” a través de un renderizado digital detallado, capturando la semejanza y la intensidad de los jugadores y el orgullo de las camisetas.
Este enfoque permitió un mayor control creativo sobre la iluminación y las proporciones “heroicas” de lo que podría ofrecer una foto tradicional. Al integrar estas ilustraciones en un marco de Packvertising, nos aseguramos de que cada botella sirviera como un punto de contacto motivacional para el atleta-consumidor.
3. El resultado: una conexión de alto impacto con la afición
El resultado es una colección de packaging visualmente impactante, única y cohesiva que profundizó con éxito el vínculo emocional entre Gatorade y la cultura deportiva mexicana. Cada sabor y equipo es reconocible al instante, simplificando la elección del consumidor y maximizando la lealtad a la marca.
Este proyecto demuestra la capacidad de Imaginity para utilizar la ilustración innovadora y el diseño estructural para resolver complejos obstáculos de producción, entregando un resultado que es tanto una bebida funcional como una pieza de narrativa de marca.
