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Cua Cua
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Diseño del personaje de Cua Cua: Evoucionando el icónico personaje de la marca para el público moderno
La evolución de un personaje con décadas de historia requiere preservar su valor emocional a la vez que se construye una conexión auténtica con las nuevas generaciones. Para Cua Cua, una marca legendaria en Perú y en toda Latinoamérica, Imaginity lideró la evolución completa del diseño del personaje de su famoso pato, creando un carismático elemento visual que revitaliza la identidad de la marca.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Evolución del diseño del personaje tradicional: Modernización del histórico personaje del pato de Cua Cua, conservando al mismo tiempo los rasgos anatómicos característicos que han generado generaciones de amor por la marca.
- Sistema de personalidad y posturas dinámicas: Proporciones anatómicas refinadas, gestos faciales expresivos y posturas enérgicas que dotan al personaje de confianza, espontaneidad y encanto moderno.
- Narración emocional estratégica: Calibración precisa de la mirada, las sonrisas y el lenguaje corporal para generar una conexión inmediata con el consumidor y fortalecer el vínculo con la marca.
- Arquitectura versátil de activos de marca: Se rediseñó el personaje como un activo gráfico multifuncional que se integra a la perfección en diversos formatos de packaging, puntos de contacto de la campaña y canales de activación de marca.
- La nostalgia se encuentra con la modernidad: Un equilibrio armonioso entre elementos emblemáticos heredados y una representación contemporánea de los personajes, que garantiza el atractivo tanto para los consumidores adultos fieles como para el público más joven.
El desafío
Cua Cua, una de las marcas de chocolate y oblea más reconocidas del Perú, poseía un inmenso valor emocional, pero el diseño de su icónico personaje empezaba a deslucir su antigüedad. La ilustración del pato, de estilo clásico, resultaba demasiado infantil, lo que limitaba su capacidad para conectar con adolescentes y jóvenes adultos. El objetivo estratégico era modernizar la actitud y la anatomía del personaje mediante un diseño especializado, sin menoscabar la nostalgia acumulada durante décadas.
Nuestro proceso de diseño
Imaginity implementó un proceso de diseño riguroso centrado en el desarrollo de personajes. Guiados por el briefing estratégico, nuestro equipo creativo inició exploraciones de bocetos, probando docenas de variaciones anatómicas, estilos de vestimenta y matices expresivos. Incorporamos un concepto deportivo alternativo, dotando al pato de poses dinámicas y equipamiento atlético, para conectar con la cultura juvenil. Una vez que el diseño del personaje alcanzó la resonancia emocional óptima, desarrollamos el arte vectorial final y las directrices de preimpresión para garantizar una impresión y aplicación impecables en todos los puntos de contacto de la marca.
El resultado
La modernización del personaje revitalizó con éxito uno de los activos visuales más valiosos del mercado peruano de alimentos y snacks. La mascota del pato, renovada, estableció una conexión emocional más fuerte con el público joven, a la vez que conservó el cariño de los consumidores tradicionales. Gracias a servicios de agencia personalizados y experiencia global, Imaginity ofreció una plataforma de personajes versátil que fortalece el compromiso con la marca y enriquece su narrativa.
Imaginity es una agencia global de diseño de marcas y packaging especializada en el diseño de personajes, la creación de personajes y la creación de recursos de marca personalizados para empresas de consumo en Perú, Latinoamérica y mercados internacionales. Combinando una estrategia de personajes estratégica, ilustraciones de bocetos refinadas y recursos visuales multiplataforma, los servicios de nuestra agencia, presentados en nuestro portfolio, impulsan la conexión emocional con el consumidor, el reconocimiento de marca y el rendimiento comercial a largo plazo.
