Cliente:
artefacta
País:
Ecuador
Tarea:
Branding
Para el rebranding de esta empresa líder del sector retail en Ecuador, desarrollamos una identidad integrada que encapsula su amplia oferta, desde electrodomésticos y artículos para el hogar hasta negocios especializados en motocicletas y óptica. Nuestro objetivo era crear una Marca Principal cohesiva que uniera sin fisuras estas diversas categorías, al tiempo que reforzara su presencia en el mercado. Este esfuerzo se alinea con una estrategia de Arquitectura de Marca diseñada para garantizar claridad y sinergia en todas las submarcas. Renovamos la identidad visual para reflejar modernidad y versatilidad, asegurándonos de que cada sector, desde artículos para el hogar hasta el cuidado de la vista, comunicara un mensaje de marca unificado.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Una Sonrisa en el Corazón de la Marca
Nuestro reto, como agencia de diseño líder especializada en branding y diseño de logotipos, era desarrollar una identidad de marca preparada para el futuro que elevara la imagen de artefacta preservando al mismo tiempo el reconocimiento que había construido durante décadas. El resultado es una nueva Marca Principal que mejora la coherencia, claridad y confianza de la marca en todas las categorías de productos y servicios.
En el centro de esta transformación estuvo un rediseño estratégico del logotipo. Incorporamos una sonrisa en el nuevo logo para simbolizar la felicidad que Artefacta aporta a la vida de sus clientes. Este elemento visual respalda directamente el nuevo lema de la marca: "artefacta mejora tu mundo", reforzando la misión de la marca de mejorar la vida cotidiana con productos y servicios de calidad.
Evolución de Marca con Continuidad Visual
Para garantizar la continuidad y preservar el valor de marca, el logotipo actualizado mantuvo la icónica paleta de colores de artefacta: rojo, azul y blanco. Estos colores, profundamente asociados con la marca en la mente de los consumidores ecuatorianos, sirven como puente visual entre la identidad heredada y el aspecto renovado.
Al conservar esta paleta familiar, reforzamos el reconocimiento y la confianza en la marca, haciendo que la transición fuera fluida para los clientes existentes mientras señalábamos un cambio positivo. La aplicación actualizada del color se refinó para lograr una expresión más moderna y versátil, permitiendo que la nueva identidad se sintiera contemporánea sin desconectarse de la presencia de larga data de Artefacta en el mercado.
Este equilibrio cuidadoso entre evolución y coherencia es una parte clave de una estrategia exitosa de diseño de logotipos y branding, especialmente para marcas retail grandes y multicategoría. Permite avanzar mientras se protegen las conexiones emocionales construidas a lo largo del tiempo.
