Cliente:
Café olé
País:
México
Tarea:
Diseño de Packaging, Branding
Una nueva imagen, la misma esencia
Imaginity, una agencia de diseño con experiencia global, fue contratada para trabajar en el nuevo diseño de packaging y branding para Café Olé. El objetivo era evolucionar la marca y su identidad visual en línea con su público objetivo, asegurando que destaque y siga siendo relevante tanto en el punto de venta como en el mercado digital. Conscientes del poder del packaging como herramienta para conectar con los consumidores y destacar en la góndola, el enfoque fue tanto estratégico como creativo.
Café Olé México se ha renovado, preservando su storytelling y su esencia juvenil y divertida, aprovechando también la oportunidad para iniciar un proceso de arquitectura de marca destinado a la transición de la marca de Café Olé a Olé.
Como parte de la evolución planificada de la arquitectura de la línea de productos, Café Olé pasará a ser Olé. Para garantizar una transición fluida que no confunda a los consumidores, el primer paso fue simplificar la palabra “café”.
1. El desafío: Evolucionar con el público objetivo
Una identidad visual y un packaging que evolucionan junto a sus consumidores, adaptándose a las nuevas tendencias y a sus intereses cambiantes, sin perder de vista el mercado de bebidas de café frío. Refleja un compromiso por seguir siendo relevante, innovador y en sintonía con los estilos de vida y las expectativas del público actual.
2. La solución: Un nuevo diseño para el público objetivo
Café Olé nos desafió a seguir siendo relevantes para un público en constante evolución y para esta categoría de packaging.
Nuestro proceso de diseño comenzó con bocetos y dibujos a mano para explorar diferentes caminos conceptuales. El diseño resultante utiliza formas libres y fluidas, inspiradas en el goteo del café, que añaden sabor y un toque divertido. Los granos de café expresan la esencia del producto e introducen dinamismo de forma lúdica. Una tipografía divertida y distintiva completa el diseño del packaging.
3. La solución: Un diseño vibrante, divertido y emocionante
Claridad, coherencia y conexión, una nueva identidad visual y diseño de packaging que capta la atención del público objetivo: Millennials: activos, multitarea, digitales, tecnológicos, experimentales, interactivos, visuales, en constante cambio, de ritmo rápido.
Proceso de migración de marca a lo largo del tiempo
Un proceso de migración de marca de Café Olé a Olé, que incluye etapas para ayudar a los consumidores a seguir la transición y seguir reconociendo la
