Experiencia de diseño – Café RTD
Convertir el café cotidiano en una experiencia de marca para llevar
El mercado del café ready to drink (RDT), listo para beber, es una de las categorías más dinámicas y de rápido crecimiento en bebidas. Combina el ritual y la energía del café con la comodidad que esperan los consumidores de hoy en día, creando un producto que es a la vez funcional y orientado al estilo de vida. Para las marcas, esto significa que el diseño de packaging juega un papel fundamental, no solo para llamar la atención en estanterías abarrotadas, sino también para moldear cómo los consumidores perciben la calidad, el sabor y la autenticidad.
En Imaginity, aportamos una profunda experiencia en el diseño de packaging de café RTD y el branding, ayudando a que los productos destaquen y conecten con las diferentes necesidades de los consumidores. Nuestro trabajo demuestra que el packaging no es solo un envase, sino un poderoso punto de contacto con la marca, que convierte una bebida cotidiana en una experiencia de marca memorable a la que los consumidores quieren volver.
Creación de un sistema de marca flexible
Creando un Sistema de Marca Flexible para Café Olé, una de las marcas líderes en café RTD, desarrollamos un sistema de identidad visual que pudiera adaptarse a múltiples necesidades y ocasiones. La gama principal requería claridad y atractivo para el paladar, con diseños que combinan tipografía audaz, ricas referencias al café y una vibrante codificación de colores para que cada sabor sea reconocible al instante. Al fusionar la tradición con una imagen moderna, logramos que la marca se sintiera auténtica y relevante para un público más joven y activo.
Este sistema flexible fue diseñado para funcionar en botellas, latas, multipacks y formatos promocionales, garantizando la coherencia en cada punto de contacto con el consumidor. Al mismo tiempo, proporcionaba espacio para la variación creativa, permitiendo a la marca sorprender a su público sin dejar de ser fiel a su ADN. Este equilibrio entre cohesión y adaptabilidad es esencial en el diseño de packaging de café RTD, donde las marcas necesitan tanto fiabilidad como capacidad de innovación.
Creando expectativa con ediciones especiales
En el competitivo espacio del café RDT, la novedad es un factor clave para las ventas y el compromiso. Con Café Olé, ampliamos la marca más allá de sus packs cotidianos a un mundo de ediciones especiales y lanzamientos de temporada. Cada diseño se convirtió en una oportunidad para contar una historia, ya sea a través de gráficos festivos, referencias culturales divertidas o audaces tiradas limitadas que creaban una sensación de coleccionismo. Estos diseños generaron expectación, fomentaron las compras repetidas y posicionaron a Café Olé como una marca que a los consumidores les encanta seguir.
Al hacer del propio packaging un tema de conversación, ayudamos a Café Olé a conectar con los consumidores a un nivel emocional. Los diseños de temporada y de edición limitada hicieron que la marca se sintiera fresca, divertida y parte de momentos culturales, garantizando la visibilidad no solo en las estanterías, sino también en las redes sociales y en el boca a boca de los consumidores. Este enfoque reforzó el papel del branding del café RTD como un motor de crecimiento a largo plazo.
El packaging como motor de crecimiento
El packaging del café RTD debe lograr mucho más que una simple presencia en las estanterías. Debe comunicar la comodidad y la portabilidad al instante, asegurando a los consumidores que el producto encaja perfectamente en su estilo de vida en movimiento. Al mismo tiempo, el packaging debe ayudar a los compradores a diferenciar fácilmente los sabores y las variantes, proporcionando claridad en un entorno de toma de decisiones rápido.
Igualmente importante, el diseño debe capturar la doble naturaleza del café como energizante e indulgente, apelando a diferentes ocasiones de consumo a lo largo del día. Cuando se ejecuta bien, el packaging del café RTD se convierte en algo más que funcional; se transforma en algo deseable y compartible. Esta combinación de practicidad, atractivo apetitoso y conexión emocional es lo que hace del packaging un verdadero motor de crecimiento para las marcas de café RTD.
De los rituales diarios a la conexión con el estilo de vida
El café RTD es más que una bebida: es parte de cómo las personas se expresan, ya sea un rápido impulso de energía por la mañana, un capricho a media tarde o un momento social con amigos. En Imaginity, diseñamos packaging que refleja esta diversidad de ocasiones y estados de ánimo, convirtiendo cada producto en una invitación al mundo de la marca.
Nuestra colaboración a largo plazo con Café Olé muestra cómo un diseño de packaging de café RTD bien pensado puede generar ventas inmediatas y una lealtad duradera. Al crear diseños que se sienten funcionales, emocionantes y dignos de compartir, ayudamos a las marcas a transformar el café de un ritual diario en una conexión con el estilo de vida, una conexión que mantiene a los consumidores comprometidos hoy e invertidos en la marca en los años venideros.
