Cliente:
Wise Snacks Peppy. Diseño de Packaging
País:
EE.UU.
Tarea:
Diseño de Packaging
Un nuevo packaging, un nuevo Peppy
Nos asociamos con Wise Snacks para rediseñar el packaging de su línea Golden Potato, incorporando la versión evolucionada de su mascota histórica de la marca, Peppy. El reto consistía en integrar este personaje renovado en el diseño del packaging de una forma que resultara intencionada y fluida, y no simplemente añadida como una ocurrencia tardía. Nuestro objetivo era mantener el ADN visual existente de la marca, en particular su icónico sistema de color y las distinciones de sabor, al tiempo que dábamos a Peppy un papel más activo y visible.
En lugar de colocar a Peppy de manera arbitraria, lo posicionamos sosteniendo un cuenco de papas, reforzando tanto el producto como el personaje como elementos centrales del diseño. Esta ubicación permitió que Peppy desempeñara un papel activo en la historia narrada por el packaging, en lugar de funcionar como una adición meramente decorativa.Imaginity | Agencia de Diseño | Branding, Diseño de Packaging, Marketing
El desafío
Wise Snacks, una marca estadounidense muy apreciada, necesitaba modernizar su identidad visual para seguir siendo relevante en un mercado de aperitivos muy competitivo. El objetivo era renovar el packaging de Golden Potato y optimizar la arquitectura de la marca para mejorar la navegación en los estantes y aclarar la oferta de productos a los consumidores, en particular para sus variantes bajas en sodio.
La solución
Colaboramos con Wise Snacks para rediseñar su packaging de Golden Potato, que presenta una versión evolucionada de su icónico personaje, Peppy. En lugar de tratarlo como un elemento adicional, integramos a Peppy directamente en la narrativa de la marca, colocándolo al frente y en el centro, con un cuenco en la mano, para crear un diseño más atractivo y memorable.
Además, perfeccionamos la arquitectura de la marca en toda la línea Original. Esto incluyó la unificación de las variantes bajas en sodio a través de un sistema claro con códigos de color que no solo mejoró la comprensión del comprador, sino que también reforzó la consistencia visual de la marca en el diseño del packaging en toda la familia de productos.
Los resultados
El rediseño estratégico rejuveneció con éxito una marca estadounidense clásica. Al colocar la mascota actualizada en el centro de la narrativa visual, el nuevo embalaje mejoró de inmediato el atractivo en los estantes y el reconocimiento de la marca. El sistema simplificado e intuitivo con códigos de color para la línea Original optimizó el proceso de toma de decisiones del consumidor, lo que ayudó a minimizar la fricción en la compra y a reforzar la lealtad a la marca. El proyecto proporcionó una identidad de marca cohesiva y renovada que ahora está preparada para captar la atención de una nueva generación de consumidores sin dejar de ser fiel al legado de la marca.
También aprovechamos esta oportunidad para revisar la arquitectura de la marca. Aclaramos la segmentación entre la gama de sabores Golden Potato y la línea Original, que incluye versiones normales, ligeramente saladas y sin sal. Para la línea Original, desarrollamos una estrategia de color unificadora basada en tonos azules claros, utilizando tonos más oscuros para un mayor contenido de sal y tonos más claros para las versiones sin sal, con el fin de mejorar la navegación y la claridad en las góndolas.
En Imaginity, hemos perfeccionado un flujo de trabajo, basado en nuestra amplia experiencia como agencia de diseño, para ofrecer las soluciones de diseño más innovadoras y eficaces. La inestimable fase de bosquejo a mano es fundamental en este proceso.
Arquitectura de marca: Un antes y un después que organiza, jerarquiza e impulsa la arquitectura de marca. Organizamos la arquitectura de la marca diferenciando la línea de sabores y la línea original (con sus versiones sin sal y con sal).
Trabajamos en la línea original, que incluye la versión regular, la ligeramente salada y la sin sal. En esta revisamos la arquitectura para unificar las versiones con menor contenido de sodio. Elegimos el color azul claro como el color que atraviesa esta línea, en diferentes tonalidades, siendo el más oscuro el que contiene más sal y el más claro el que no contiene sal.
