Cliente:
Wise Snacks Peppy. Diseño de Packaging
País:
EE.UU.
Tarea:
Diseño de Packaging
Nos asociamos con Wise Snacks para rediseñar el packaging de su línea Golden Potato, incorporando la versión evolucionada de su histórica mascota de marca, Peppy. El desafío consistía en integrar este personaje renovado en el diseño de packaging de una manera que resultara intencionada y fluida, no simplemente añadido como una ocurrencia tardía. Nuestro objetivo era mantener el ADN visual existente de la marca —particularmente su icónico sistema de colores y las distinciones de sabores— mientras se le otorgaba a Peppy un papel más activo y visible.
Imaginity | Agencia de Diseño | Branding, Diseño de Packaging, Marketing
En lugar de colocar a Peppy de manera arbitraria, lo posicionamos sosteniendo un cuenco de patatas, reforzando tanto el producto como el personaje como elementos centrales del diseño. Esta ubicación permitió que Peppy desempeñara un papel activo en la historia narrada por el envase, en lugar de funcionar como una adición meramente decorativa.
Asimismo, aprovechamos esta oportunidad para revisar la arquitectura de la marca. Clarificamos la segmentación entre la gama de sabores Golden Potato y la línea Original, que incluye versiones regulares, ligeramente saladas y sin sal. Para la línea Original, desarrollamos una estrategia de color unificadora basada en tonos azul claro —utilizando tonalidades más oscuras para un mayor contenido de sal y tonos más claros para las versiones sin sal— con el fin de mejorar la navegación y la claridad en los estantes.
En Imaginity, hemos perfeccionado un flujo de trabajo, basado en nuestra extensa experiencia como agencia de diseño, para ofrecer las soluciones de diseño más innovadoras y efectivas. La invaluable etapa de bocetos a mano es fundamental en este proceso.
Arquitectura de marca: Un antes y un después que organiza, jerarquiza y potencia la arquitectura de marca. Organizamos la arquitectura de marca diferenciando la línea de sabores y la línea original (con sus versiones sin sal y baja en sal).
Trabajamos en la línea original, que incluye la versión regular, la ligeramente salada y la sin sal. En esta revisamos la arquitectura para unificar las versiones con menor contenido de sodio. Elegimos el color azul claro como el color que atraviesa esta línea, en diferentes tonalidades, siendo el más oscuro el que contiene más sal y el más claro el que no contiene sal.
