Cliente:
Wise Snacks Peppy. Diseño de Packaging
País:
EE.UU.
Tarea:
Diseño de Packaging
Nos asociamos con Wise Snacks para rediseñar el packaging de su línea Golden Potato, incorporando la versión evolucionada de su mascota histórica de la marca, Peppy. El reto consistía en integrar este personaje renovado en el diseño del packaging de una forma que resultara intencionada y fluida, y no simplemente añadida como una ocurrencia tardía. Nuestro objetivo era mantener el ADN visual existente de la marca, en particular su icónico sistema de color y las distinciones de sabor, al tiempo que dábamos a Peppy un papel más activo y visible.
Imaginity | Agencia de Diseño | Branding, Diseño de Packaging, Marketing
En lugar de colocar a Peppy de manera arbitraria, lo posicionamos sosteniendo un cuenco de papas, reforzando tanto el producto como el personaje como elementos centrales del diseño. Esta ubicación permitió que Peppy desempeñara un papel activo en la historia narrada por el packaging, en lugar de funcionar como una adición meramente decorativa.
También aprovechamos esta oportunidad para revisar la arquitectura de la marca. Aclaramos la segmentación entre la gama de sabores Golden Potato y la línea Original, que incluye versiones normales, ligeramente saladas y sin sal. Para la línea Original, desarrollamos una estrategia de color unificadora basada en tonos azules claros, utilizando tonos más oscuros para un mayor contenido de sal y tonos más claros para las versiones sin sal, con el fin de mejorar la navegación y la claridad en las góndolas.
En Imaginity, hemos perfeccionado un flujo de trabajo, basado en nuestra amplia experiencia como agencia de diseño, para ofrecer las soluciones de diseño más innovadoras y eficaces. La inestimable fase de bosquejo a mano es fundamental en este proceso.
Arquitectura de marca: Un antes y un después que organiza, jerarquiza e impulsa la arquitectura de marca. Organizamos la arquitectura de la marca diferenciando la línea de sabores y la línea original (con sus versiones sin sal y con sal).
Trabajamos en la línea original, que incluye la versión regular, la ligeramente salada y la sin sal. En esta revisamos la arquitectura para unificar las versiones con menor contenido de sodio. Elegimos el color azul claro como el color que atraviesa esta línea, en diferentes tonalidades, siendo el más oscuro el que contiene más sal y el más claro el que no contiene sal.
