Cliente:
Colombina, Snacky
País:
Colombia
Tarea:
Diseño de packaging
Estrategia centrada en el sabor: Rediseño de la identidad de Snacky
Colombina, una potencia en el mercado de aperitivos latinoamericano, se asoció con Imaginity, agencia de diseño global, para revitalizar el diseño de packaging de su línea de productos Snacky. El objetivo era modernizar la presencia visual de la marca e introducir un nuevo sabor Chile Limón sin perder el reconocimiento establecido por el consumidor. Al cambiar el enfoque hacia una estrategia centrada en el sabor, transformamos el packaging en un activo minorista de alto impacto que prioriza el atractivo sensorial y la clara diferenciación del producto.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Sello del centenario: Un emblema “100 años” diseñado a medida que funciona como distintivo de calidad y de confianza del consumidor construida durante décadas.
- Arquitectura de marca modernizada: un diseño refinado que preserva la identidad visual icónica de Snacky a la vez que crea una imagen más limpia y contemporánea.
- Codificación de color vibrante: Una paleta estratégica que distingue claramente los sabores clásicos Saladitos y Caramelo de la estética atrevida y picante del nuevo Chile Limón.
- Narrativa basada en ingredientes: Ilustraciones personalizadas que resaltan las texturas y sabores específicos de los aperitivos para generar un deseo inmediato en el consumidor.
- Impacto optimizado en el lineal: Una jerarquía visual rediseñada que garantiza que el producto destaque frente a los agresivos competidores en la categoría de aperitivos de gran consumo.
1. El reto de la marca: Modernizar un producto básico del hogar
El objetivo principal del proyecto Colombina Snacky era dar nueva vida a una marca muy conocida aprovechando el poder del packaging. Tras una exhaustiva auditoría de la competencia, identificamos que el packaging existente carecía de la apetitosidad necesaria para dominar el lineal de aperitivos moderno. El reto consistía en aumentar el atractivo visual y la frescura percibida del producto, respetando al mismo tiempo el valor de marca en el que los consumidores fieles ya confiaban. Necesitábamos una solución que pareciera nueva y emocionante, pero que siguiera siendo inconfundiblemente Snacky.
2. Nuestro proceso de diseño: Ilustración estratégica y jerarquía visual
Nuestro equipo lideró una solución de diseño centrada en el protagonismo de la apetitosidad. Dejamos de lado los gráficos genéricos para crear ilustraciones de producto personalizadas para cada sabor. Para las variedades existentes de Caramelo y Salado, nos centramos en mejorar la textura y la saturación del color. Para el lanzamiento del sabor Chile Limón, desarrollamos una personalidad visual única y un storytelling que comunica el equilibrio perfecto entre picante y cítrico. Este enfoque estratégico de marca garantiza que el sabor sea el protagonista del envase, simplificando el proceso de decisión del consumidor en el punto de venta.
3. El resultado: Una extensión de línea exitosa y una renovación del porfolio
El resultado es una línea de packaging cohesiva y líder en su categoría que ha fortalecido con éxito la posición de mercado de Colombina. Al alinear la arquitectura establecida de la marca con las tendencias de diseño modernas de gran consumo, Imaginity ayudó a Snacky a lograr una presencia más premium y apetitosa. La perfecta integración del nuevo sabor demostró que una evolución de marca bien planificada proporciona una base escalable para el crecimiento futuro, asegurando la relevancia a largo plazo en el lineal y la lealtad del consumidor.
Este proyecto de diseño de packaging para snacks destaca la experiencia de Imaginity en la revitalización de marcas y extensiones de líneas de productos. En consonancia con nuestro trabajo en arquitectura de marca estratégica y diseño de packaging de alto impacto para el punto de venta, hemos asegurado que Colombina siga siendo la favorita de los amantes de los snacks en toda la región.
