Cliente:
Kotex
País:
América Latina
Tarea:
Kotex Evolution Naming, Branding, Diseño de packaging, Diseño de producto
Reinventando el branding de cuidado femenino a través de un packaging y diseño de producto atrevidos
Imaginity, agencia de diseño global, trabajó con Kotex Latam para redefinir su identidad de marca y diseño de packaging para la categoría de cuidado femenino en América Latina. El objetivo era crear una expresión más audaz y moderna que conectara con las mujeres de hoy: seguras, auténticas y libres de estereotipos tradicionales.
El desafío
Kotex buscaba reinventar su imagen en esta categoría de diseño de packaging, alejándose de las representaciones convencionales de la feminidad que habían definido la categoría durante décadas. La identidad visual de la marca necesitaba una nueva imagen que resultara contemporánea, empoderadora y más acorde con la mentalidad de las mujeres modernas.
La solución
Imaginity reimaginó la feminidad desde una perspectiva fresca y moderna con un nuevo storytelling. El negro se convirtió en el color distintivo de la marca: fuerte, elegante y diferenciador, contrastado con acentos brillantes y saturados que aportaban energía y vitalidad. El nuevo lenguaje visual era limpio, dinámico y vanguardista, capturando la confianza y la individualidad de la nueva mujer Kotex.
Aprovecha el poder del packaging para comunicar la marca y sus valores, y su evolución junto a los consumidores.
Los resultados
El nuevo diseño marcó un cambio radical en la categoría, ofreciendo un aspecto audaz y disruptivo que destacaba de inmediato en el lineal en el punto de venta. La marca logró una conexión emocional más fuerte con los consumidores y posicionó a Kotex Evolution como un símbolo de empoderamiento, modernidad y auténtica autoexpresión.
Una nueva marca
fue el primer paso en el proyecto. Trabajamos en el logotipo de Kotex para crear la sub-marca evolución. Una marca lujosa y premium que comunica la feminidad y el rendimiento de esta nueva línea.
Femenino, premium e innovador
Creamos el nombre de la sub-marca Evolution y diseñamos su logotipo: una sub-marca que transmite rendimiento y calidad, a la vez que se alinea visualmente con el nuevo estilo moderno de la marca.
Una nueva línea premium, elevada a través del diseño
El negro toma la delantera, convirtiéndose en el color definitorio de la línea: un símbolo de sofisticación, confianza y atractivo premium dentro de la categoría de cuidado femenino.
Functionality with style
Un diseño que combina el rendimiento y la fiabilidad del producto con un aspecto audaz y elegante, equilibrando a la perfección la función y la moda.
