Cliente:
Kotex
País:
América Latina
Tarea:
Kotex Evolution Naming, Branding, Diseño de packaging, Diseño de producto
Revolucionamos el cuidado femenino
Imaginity colaboró con Kotex para redefinir su identidad de marca y el diseño de packaging para la categoría de cuidado femenino en Latinoamérica. El objetivo era crear una expresión más audaz y moderna que conectara con las mujeres de hoy: seguras de sí mismas, auténticas y libres de estereotipos tradicionales.
El desafío
Kotex pretendía reinventar su imagen, rompiendo con las representaciones convencionales de la feminidad que habían moldeado la categoría durante décadas. La marca necesitaba una nueva identidad que se sintiera contemporánea, empoderadora y más en sintonía con la mentalidad de la mujer moderna.
La solución
Imaginity reinventó la feminidad desde una perspectiva fresca y moderna. El negro se convirtió en el color distintivo de la marca, fuerte, elegante y distintivo, contrastado con acentos brillantes y saturados que añadían energía y vitalidad. El nuevo lenguaje visual era limpio, dinámico y con visión de futuro, capturando la confianza y la individualidad de la nueva mujer Kotex.
Los resultados
El nuevo diseño marcó un cambio radical en la categoría, ofreciendo un aspecto audaz e innovador que destacó inmediatamente en los estantes. La marca logró una conexión emocional más fuerte con los consumidores y posicionó a Kotex Evolution como un símbolo de empoderamiento, modernidad y auténtica autoexpresión.
Una nueva marca
fue el primer paso en el proyecto. Trabajamos en el logotipo de Kotex para crear la sub-marca evolución. Una marca lujosa y premium que comunica la feminidad y el rendimiento de esta nueva línea.
Femenino, premium e innovador
Creamos el nombre de la sub-marca Evolution y diseñamos su logotipo: una sub-marca que transmite rendimiento y calidad, a la vez que se alinea visualmente con el nuevo estilo moderno de la marca.
Una nueva línea premium, elevada a través del diseño
El negro toma la delantera, convirtiéndose en el color definitorio de la línea: un símbolo de sofisticación, confianza y atractivo premium dentro de la categoría de cuidado femenino.
Functionality with style
Un diseño que combina el rendimiento y la fiabilidad del producto con un aspecto audaz y elegante, equilibrando a la perfección la función y la moda.
