El proceso de diseño gráfico en el campo del diseño de packaging implica varias etapas y consideraciones para crear una solución de packaging atractiva y eficaz
PROCESO DE DISEÑO
1. BRIEF
En el diseño de packaging, el proceso de diseño creativo comienza con un ‘brief’ detallado, que sirve de base para establecer el tono y la dirección de todo el proyecto. Este paso inicial es clave y es uno de los más importantes del proceso de diseño visual, ya que alimenta la fase de ideación y guía la creación de una solución de diseño que se ajuste con precisión a los requisitos específicos del cliente. El ‘brief’ es un resumen conciso pero informativo, que comunica eficazmente el alcance y los objetivos del proyecto y garantiza una comprensión clara del resultado deseado.
2. DISEÑO E INVESTIGACIÓN DE LA CATEGORÍA
La fase de investigación desempeña un papel vital en el desarrollo de un diseño de envases. Al realizar una investigación exhaustiva de la categoría y el diseño, adquirimos un conocimiento más profundo del producto y su contexto de mercado. Esta fase conlleva un análisis de la competencia, lo que nos permite crear diseños que realmente diferencian el producto de nuestro cliente de los demás. En esta fase también recopilamos información sobre el público objetivo, las tendencias del mercado y los competidores. Comprender los objetivos, los requisitos y la identidad de marca del cliente es crucial para el diseño del packaging, así como tener en cuenta cualquier requisito o restricción específicos. Esta investigación constituye la base del proceso de diseño.
3. ESTRATEGIA DE DISEÑO Y DESARROLLO CONCEPTUAL
Basándose en la investigación, los diseñadores hacen un Brainstorming y desarrollan múltiples conceptos para el diseño del envase. Estos conceptos exploran diferentes direcciones visuales, tipografía, esquemas de color y estética general. El objetivo es crear ideas únicas y potentes que estén alineadas con la marca y atraigan al público objetivo.
4. BOCETO A MANO
Una vez planificada meticulosamente la estrategia de diseño, teniendo en cuenta la categoría y el público objetivo, llega el momento de plasmar nuestras ideas sobre el papel mediante bocetos iniciales. Los diseñadores crean bocetos o borradores digitales para visualizar y refinar sus ideas, incorporando storytelling para garantizar que el diseño resuene a un nivel más profundo. Estos bocetos sirven de base para dar forma al futuro diseño. Al dibujar a mano varias alternativas de diseño, obtenemos una visualización más clara de cada elemento y descubrimos posibles detalles que puedan haberse pasado por alto. Este proceso nos permite identificar y resolver cualquier problema antes de pasar al diseño digital en la computadora. Varios diseñadores generan una serie de bocetos que se evalúan cuidadosamente y se preseleccionan para perfeccionarlos en la siguiente fase. Esta fase ayuda a explorar las posibilidades de diseño, jerarquía y composición, garantizando que el diseño comunique eficazmente el mensaje deseado y cuente una historia convincente.
5. DISEÑO DIGITAL
Tras una ronda de selección de los diseños iniciales a lápiz, se lleva a cabo un análisis exhaustivo para determinar la dirección más prometedora a seguir. Teniendo en cuenta esta información, procedemos a desarrollar diseños detallados basados en las rutas seleccionadas. Es importante señalar que cada uno de estos diseños representa caminos distintos, proporcionando al cliente una gama de alternativas diversas. Además, cuando se trata de rediseñar un producto, tenemos en cuenta tanto los cambios graduales como propuestas más radicales, explorando caminos que se acerquen o alejen del diseño existente para garantizar una exploración exhaustiva de las posibilidades. El concepto elegido se traduce en un refinado diseño digital. Esto incluye crear gráficos de alta resolución, elegir los tipos de letra adecuados, refinar las paletas de colores e integrar los elementos visuales de la marca. Los diseñadores prestan atención a las dimensiones y especificaciones técnicas del envase para garantizar su precisión.
6. RENDERS Y PROTOTIPOS DIGITALES
Una vez finalizado el diseño digital, creamos prototipos digitales o renders de envases para visualizar su aspecto en el mundo real. Cuando corresponda, podemos realizar maquetas que ayudan a evaluar la practicidad, funcionalidad y atractivo visual general del diseño. Si es necesario, se realizan ajustes y mejoras.
7. ARCHIVOS DE PRODUCCIÓN
Una vez aprobados el diseño y la maqueta, los diseñadores preparan los archivos de producción que proporcionan instrucciones detalladas a impresores y fabricantes. Estos archivos suelen incluir especificaciones de colores, dimensiones, materiales, acabados de impresión y cualquier otro detalle necesario.
8. COLABORACIÓN CON LOS PROVEEDORES
Imaginity, como agencia de diseño suele colaborar estrechamente con proveedores, como empresas de pre-prensa, imprentas y fabricantes, para garantizar que el diseño se traduzca con precisión durante el proceso de producción. Esta colaboración incluye la selección de los materiales adecuados, la supervisión de las pruebas de impresión y la resolución de cualquier problema técnico que pueda surgir.
9. PREPRODUCCIÓN Y CONTROL DE CALIDAD
Antes de la producción en serie, los diseñadores revisan las muestras de preproducción para asegurarse de que el diseño se reproduce con precisión y cumple las normas de calidad. Esto implica comprobar los colores, la claridad de la impresión y la integridad general del envase.
10. LANZAMIENTO Y FEEDBACK
Una vez producido y lanzado el diseño del envase, los clientes pueden recabar opiniones de consumidores, clientes y partes interesadas. Esta información ayuda a evaluar la eficacia del diseño, identificar áreas de mejora y orientar futuras iteraciones. A veces, estas iteraciones se realizan a través de estudios de mercado con los consumidores, antes de pasar a la producción, para explorar las ideas de diseño más adecuadas para la marca. A lo largo de todo el proceso, la comunicación y la colaboración efectivas con los clientes, los equipos de marketing y los encargados de la producción de los materiales de empaque son esenciales para garantizar un diseño de envases exitoso que se ajuste a los objetivos de la marca y resuene en el público objetivo.