Cliente:
Borden
País:
EE.UU.
Tarea:
Comunicación impresa
Borden: Activación estratégica de marca "A la parrilla con amor"
Imaginity recibió el encargo de desarrollar una campaña publicitaria impresa de alto impacto y una activación de marca para el queso Borden Singles. Titulada "A la parrilla con amor", la campaña se programó estratégicamente para coincidir con la temporada de parrilladas de verano. Nuestro objetivo era transformar Borden de un producto básico y funcional para el refrigerador a un elemento central y emotivo de las reuniones familiares, destacando su capacidad para fundirse y su sabor superior en platos clásicos de temporada.
Imaginity | Agencia de diseño | Branding, Diseño de packaging, Marketing
Aspectos visuales destacados
- Narración emotiva: Una narrativa "A la parrilla con amor" que conecta el producto con las tradiciones familiares y los recuerdos del verano.
- Fotografía macro de alto impacto: Imágenes de comida con un estilo impecable que capturan la perfección del "queso fundido" para despertar de inmediato el antojo del consumidor.
- Paleta de colores de temporada: Una estética cálida y soleada que armoniza con la cocina veraniega al aire libre y las parrilladas en el jardín.
- Posicionamiento estratégico de marca: Integración inteligente de la icónica marca Borden en un diseño centrado en el estilo de vida para garantizar un alto grado de recuerdo.
- Versatilidad multicanal: Una arquitectura de diseño flexible optimizada para anuncios impresos, pantallas de punto de venta (PDV) y activos digitales para redes sociales.
1. El desafío de la marca: convertir un producto básico en una experiencia
El objetivo principal de esta activación de marca de Borden era diferenciar Borden Singles en una categoría altamente estandarizada. El reto radicaba en ir más allá de la competencia por precio para crear una conexión emocional. Necesitábamos posicionar el queso no solo como un ingrediente, sino como el componente esencial que completa una comida "A la parrilla con amor". Al identificar la parrillada de verano como un punto de contacto clave con el consumidor, proporcionamos un contexto relevante para que la marca liderara la conversación.
2. Nuestro proceso de diseño: atractivo para el paladar y contexto estacional
Nuestro equipo lideró una estrategia creativa que priorizó el marketing sensorial. Nos centramos en las características físicas del producto —su cremosidad y su perfecta fusión— utilizando macrofotografía para maximizar su atractivo. Desarrollamos una identidad visual para la campaña que combinaba nostalgia y modernidad, empleando iluminación cálida y texturas rústicas para evocar la sensación de una comida casera. Este enfoque publicitario estratégico garantizó que Borden se mantuviera presente en la mente del consumidor durante el periodo de mayor demanda de la temporada de parrilladas.
3. El resultado: Impulsar el crecimiento estacional y la fidelización de la marca
El resultado fue una campaña integrada de gran éxito que conectó tanto con familias como con aficionados a la cocina al aire libre. Al centrar el mensaje en el amor y la calidad, Imaginity ayudó a Borden a posicionarse en los estantes de las tiendas. La activación "A la parrilla con amor" impulsó con éxito el crecimiento de la categoría al inspirar nuevas ocasiones de consumo, demostrando que una sólida estrategia de marketing estacional puede aumentar significativamente la afinidad con la marca y la intención de compra.
Imaginity es una agencia de diseño de marcas y packaging especializada en alimentos y productos lácteos. Desarrollamos campañas de activación de marca y sistemas de comunicación que conectan los beneficios del producto con momentos reales de consumo, aumentando la visibilidad, la interacción y la intención de compra en todos los canales de venta y medios de comunicación.
